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隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng),化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展,化妝品市場的競爭也越來越激烈。各化妝品商家為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售,在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地,更是費(fèi)盡心思,在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫,各種包裝形式令人眼花繚亂。于是,各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品,對化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類與包裝。

一、化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

1. 包裝適應(yīng)性分類

隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)代美容用品的包裝形式越來越多,而且裝潢精美。一般來講,包裝形式主要有以下幾類。

1）固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。

2）固態(tài)顆粒（粉狀）類包裝。主要有粉底、香粉等,常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒（多采用圓柱狀紙桶） 、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合薄膜袋等。

3）液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化妝品中,這類的種類和數(shù)量最多,大部分的護(hù)膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有:各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合薄膜袋。對上述各種包裝形式,通常采用與彩印紙盒相配合的方式,與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝,以提高化妝品的檔次。

4）噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)。如發(fā)用摩絲、香水等。

2. 現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點(diǎn)

縱觀上述情況印刷化妝品盒包裝,結(jié)合化妝品及包裝的發(fā)展趨勢,現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)等方面,主要有以下特點(diǎn):

1）塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大,塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

2）包裝容器多樣化（以滿足不同的消費(fèi)層次） 。

3）包裝設(shè)計(jì)系列化。包裝越來越適應(yīng)個(gè)性發(fā)展的需要。

4）部分用品采用噴霧包裝等包裝形式,以方便消費(fèi)者的使用。

二、紙盒包裝的應(yīng)用

現(xiàn)代商品的紙包裝結(jié)構(gòu)中,免膠式造型結(jié)構(gòu)的紙盒越來越受到青睞,在全自動成型過程中,相當(dāng)多的免膠式結(jié)構(gòu)的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)紙盒。

由于化妝品的種類繁多,下面僅以彩妝用品為例,簡要說明部分紙盒的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及應(yīng)用。

1、單體紙盒包裝

①兩面包裹式折疊紙盒

這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的,紙盒的造型變化需配合商品設(shè)計(jì)才能突顯其實(shí)用特色,通常用來包裝化妝品中的彩妝品種,如:粉餅、眼影盒、化妝盒等。

②單瓶帶隔間式折疊紙盒

這是國內(nèi)某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒,這種紙盒所耗費(fèi)的紙張較多,但其中的隔間結(jié)構(gòu)可起到較好的緩沖作用,能有效的保護(hù)商品,而且由表面看不出包裝內(nèi)容量的大小,較適合用于化妝品的包裝。須注意的是,該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。

③十字封口型折疊紙盒

這是日本資生堂化妝品用來包裝香水的一款折疊紙盒。設(shè)計(jì)方向是以打開后陳列在櫥窗中為主要目的,可以較好的展示商品。包裝盒內(nèi)部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運(yùn)輸及銷售需要,是一種典型的展示運(yùn)輸兩用紙盒。

2、組合包裝

組合包裝是系列化包裝的一個(gè)分支印刷化妝品盒包裝,也可稱為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝,以方便消費(fèi)者的購買,同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的系列化妝品,包括洗面奶、潤膚霜、眼霜、唇膏等,保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格,采用較大的容器,將其進(jìn)行集合包裝,作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售。

①化妝包裝禮盒

粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝,可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。加上成功的裝潢設(shè)計(jì)相配合,增強(qiáng)其視覺沖擊力,就更是一種不錯(cuò)的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒,結(jié)構(gòu)中的分格設(shè)計(jì)可以根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。

②支成組折疊紙盒

該結(jié)構(gòu)紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝。也可以在經(jīng)過裝飾或增加輔助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來應(yīng)用,如將不同顏色的口紅、指甲油或不同香味的香水等進(jìn)行組合銷售,通常情況下,該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型。變化形式很多。根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同,可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化,加上節(jié)約紙板的要求,可以盡量將紙盒設(shè)計(jì)成一板成型的結(jié)構(gòu)。

上面所討論的只是在化妝品包裝應(yīng)用中的幾個(gè)范例,除了這些矩形外觀的結(jié)構(gòu)以外,用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。

側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒,頂部交線增加下凹面（用于雙弧線代替?zhèn)鹘y(tǒng)側(cè)板相交線）。該結(jié)構(gòu)非常適用于那些具有高聳視覺效果的蓋子的特殊包裝,如化妝品或液體禮品類包裝,如香水。

楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋。這種結(jié)構(gòu)顯示了盤式紙盒的設(shè)計(jì)在其內(nèi)部合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制造和銷售實(shí)踐中,發(fā)展范圍的廣泛性,從表面上看,該結(jié)構(gòu)完全不同于傳統(tǒng)折疊角單層壁板的矩形盤式紙盒,但是它的放置形態(tài)與其它的帶有伸縮式折疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個(gè)常規(guī)的矩形盒套以方便運(yùn)輸?？梢杂脕戆b化妝品中的彩妝品種,如:粉餅、眼影盒、化妝盒等。在管式紙盒結(jié)構(gòu)中,也有一些較新穎獨(dú)特的異型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒,該紙盒的結(jié)構(gòu)展開圖似乎并沒有什么與眾不同的地方,但在其4個(gè)主面板上的4條作用線卻可使紙盒在成型后成為一款獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)。這種造型對于禮品類香水包裝具有優(yōu)秀的展示沖擊力。

三、現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略與化妝品包裝

包裝在商品經(jīng)濟(jì)中扮演著一個(gè)特殊的角色,是非物質(zhì)的,形而上學(xué)的,在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光,給日常生活增添了一道道風(fēng)景線。目前中國化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持,中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。思考其中的原因,包裝設(shè)計(jì)上的缺陷是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設(shè)計(jì)上形成了自己的傳統(tǒng),無論是造型還是色彩,都形成了一套完整的模式,而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)隨機(jī)性很大,甚至?xí)S著生產(chǎn)者或設(shè)計(jì)者個(gè)人的喜好不斷轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品間缺乏連貫性。從這個(gè)現(xiàn)狀上來說,以化妝品為主的美容用品的包裝既應(yīng)體現(xiàn)時(shí)尚與技術(shù)的融合,也是對設(shè)計(jì)師們的極大挑戰(zhàn)。

商品品位的體現(xiàn),除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外,包裝是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增強(qiáng)商品的視覺沖擊力以吸引消費(fèi)者,而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”,不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能,還必須具備吸引購買、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。在現(xiàn)代商品的營銷行為中,包裝是無聲的廣告,能起到“他山之石可以攻玉”的效果。

四、結(jié)語

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的綠色包裝,正在成為國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè),而且,包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品,商品包裝裝潢的檔次將隨消費(fèi)水平的提高而有新的追求;從保持環(huán)境,改善人類生存條件,節(jié)能、節(jié)材、降低運(yùn)輸成本的需要等諸多方面出發(fā),都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織,隨著進(jìn)出口貿(mào)易的飛速增長,為紙制品包裝的進(jìn)一步發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。我國應(yīng)面對國內(nèi)外的紙制品包裝市場,不斷迎接新的挑戰(zhàn)。

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