分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-23
229228科教文化KEJIAOWENHUA【摘要】平面廣告是一種傳統的廣告媒體形式，是現代廣告傳播的重要手段。平面廣告主要通過一定的形式形成的視覺效果來吸引受眾的注意。本文從平面廣告的概念、表現形式及其對受眾的影響談點對平面廣告設計的認識【關鍵詞】平面廣告；平面設計；表現形式當今，信息化及多元化時代給傳統的平面廣告帶來了前所未有的劇烈沖擊和挑戰，傳統的平面廣告的設計方法和表現形式有待進一步革新，不斷適應新的社會條件和新媒體的支持。作為設計者必須對現有的平面廣告的表現形式進行分析、類比，研究其發展趨勢，為平面廣告設計注入新的活力，不斷豐富平面廣告形態。一、平面廣告的基本概念平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。二、平面廣告的表現形式平面廣告就其表現形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介非印刷類廣告，其結果是為了達到一定的商業經濟目的。
廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的方方面面。現代都市里的人已習慣于這樣的生活。現代廣告自１９世紀中期發展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業革命以后，印刷術的發展，彩色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用；經濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發揮其優勢。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。平面廣告則發球媒體廣告，主要有報紙廣告、雜志廣告、樓書設計、單頁折1、報紙廣告。報紙廣告（ｎｅｗｓｐａｐｅｒａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）是指刊登在報紙上的廣告。
它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。2、雜志廣告。雜志廣告（ｍａｇａｚｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｇａｚｉｎｅ）、行業性雜志（ｔｒａｄｅｍａｇａｚｉｎｅ）、消費者雜志（ｃｏｎｓｕｍｅｒｍａｇａｚｉｎｅ）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。雜志和報紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續性出版物。3、樓書設計。樓書是房地產開發商或銷售代理商宣傳樓盤、吸引購房者的重要資料，是房地產廣告的一種重要形式，它較大眾媒體上的房地產廣告和銷售宣傳資料更為翔實和豐富。
內容主要包括：樓盤概況、位置交通、周邊環境、生活配套設施、規劃設計、戶型介紹、會所介紹、物業管理介紹等。樓書一般包括電子樓書和普通樓書。電子樓書是將各種不同媒體、不同格式的信息有序合理的組織在一起，通過互動參與的方式，將信息最有效的傳達給用戶，最大化用戶的購房欲望。電子樓書與普通樓書的最大的區別在于：用戶了解信息的過程中，是被動還是主動的參與進行信息交換。折頁)。房地產廣告單頁顧名思義是單張印刷品，一般為雙面彩色。幅面尺寸在八開以內一般稱為ＤＭ，大于八開一般稱為海報。ＤＭ本意是直接郵寄廣告（ｄｉｒｅｃｔｍａｉｌ），簡稱ＤＭ。由于ＤＭ是放在信封里通過郵寄發放給受眾的印刷品廣告，所以ＤＭ尺寸一般幅面較小并采用折頁形式。房地產銷售中常把幅面較小的房地產廣告印刷品統稱ＤＭ。海報英文為ｐｏｓｔｅｒ，原意是張貼在柱子的告示。中文定義為“一種平面的、大幅的、張貼式的戶外印刷廣告媒體。”房地產廣告海報很少用于張貼，主要是采用海報“平面的、大幅的”形式。大幅的房地產海報選用的圖片印刷尺寸較大，增加了視覺沖擊力；樓盤立面圖、平面圖往往印刷在一個平面上，便于售樓人員講解。三、平面廣告表現形式對受眾的影響1、受眾對平面廣告形式的注意分析。
廣告受眾的信息接觸行為，與廣告表現形式具有直接的關系。對平面廣告表現形式注意產生的原因是多方面的，是否能夠引起接受興趣、是否符合受眾的心理、是否具有創新力和視覺沖擊力等都可能影響受眾的關注度。2、受眾對平面廣告表現形式的反應。不同的表現方式適用于不同的環境和信息傳播內容的需要，但都會對受眾的注意力產生不同的影響。以文字、圖像、色彩、形式等不同元素表現的形式不同，受眾產生的情感體驗也不同，直接關系到平面廣告設計需要傳達的信息能否有效地傳遞。平面廣告的表現形式不同，其吸引受眾的群眾也有所不同，因此平面廣告設計中，要特別注意受眾的關注點和反應非印刷類廣告，針對不同情況，分別采取最合適的表現形式，實現平面廣告產品效益的最大化作者：**婷，駐馬店職業技術學院。平面廣告的表現形式陳婷婷平面廣告的表現形式作者：**婷作者單位：駐馬店職業技術學院刊名：楚天法治英文刊名：ChutianFazhi2015(5)引用本文格式：陳婷婷平面廣告的表現形式[期刊論文]-楚天法治2015(5)
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