分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-23
汽車廣告見得多了，1989年的汽車廣告倒是頭一回見。今早，小編在朋友圈獲得分享了1989年4月28日《農民日報》副刊上的一則北京輕型汽車的廣告：
20多年前的中國汽車廣告采用了圖文相結合的排版方式，即使不是彩色排版車身廣告印刷，產品主推車型及介紹信息仍然一目了然、簡單清晰。值得關注的是，這則廣告的企業信息標注了“中外合資”的字樣，雖然目前中外合資已是眾所周知的概念，但在1989年中國汽車剛剛發展起步時，合資企業零星可數，這則廣告以此強調產品的技術品質，屬于一大賣點。同時此類農用車型發布在《農民日報》上，正適用于農用所需，達到精準投放。
相比中國早期汽車廣告，國外的汽車廣告歷史更加悠久。
130多年前一個叫卡爾·本茨的人造了一輛不用馬拉著也能跑的三輪車，從此一種叫做汽車的商品誕生了，在當時不用馬拉著、喝點汽油就能跑的車并不是每個人都能接受，于是汽車廣告隨之誕生。
目前已知的最早的汽車廣告，是1898年8月13日的《科學美國人》雜志中車身廣告印刷，一家位于俄亥俄州克利夫蘭市名為The Winton Motor Carriage Co.的汽車制造商刊登的廣告，其文案中寫道：DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE。翻譯過來就是“讓騾子和馬都歇了吧，溫頓牌汽車。”
在汽車出現的早期，它的主要競爭對手還是馬車，汽車廠商要做大量工作說服人們放棄傳統馬車，改用汽車。各個廠商都開始頻繁為自己的產品打廣告，廣告的形式也開始變得更加豐富。
這則1902年凱迪拉克在底特律建廠的廣告采用了招貼海報的形式。
1904年凱迪拉克采用的這種主推車型加文字介紹的廣告形式，一直沿用至今。
1904年福特也推出了自己的廣告，并且使用這種創意廣告形式，在當時是非常少見的。
1923年雪佛蘭已經開始使用攝影廣告了，讓人們可以看到車輛的真實模樣。
1924年凱迪拉克的汽車廣告開始使用彩色印刷。廣告的內容也正是說凱迪拉克將提供多種車身顏色。
1942年的汽車廣告緊隨世界格局，融入了很多戰爭元素。
中外汽車平面廣告沿用至今的共同點是采用主推車型加文字的表現形式，并契合了時代環境。如今的汽車廣告可以說是百花齊放，文案一個比一個“高級”，歡迎持續關注【汽車廣告打開方式】系列案例。
撰稿/編排：Mandy記錄
出品單位：寰球汽車
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