分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-03-23
信網(wǎng)5月10日訊(記者 趙寶輝 于曉)“買真紅木/買古玩 到富邦”，單看這句話，就是個再普通不過的家居公司的廣告。這樣的廣告要是印在常見的單頁上，可能分分鐘就被扔到腦后;可如果印在了核酸檢測的貼紙上，待遇顯然就不一般了。李滄區(qū)滄口街道的居民最近就收到這樣一張充滿著廣告味的貼紙，大家不明白疫情防控這么嚴肅的事情怎么就能跟商業(yè)廣告掛上鉤?商家的廣告登上了居民核酸檢測的貼紙，引起不少爭議，贊成和反對聲皆有。
核酸貼紙給商家打廣告
5月7日，李滄區(qū)進行了第十二輪居民核酸檢測。跟前幾輪檢測一樣，在李滄區(qū)一街道參加檢測的居民都拿到了一張證明貼紙;可與前幾輪不一樣的是，貼紙上深受大家歡迎的漫畫風(fēng)格圖案變成了一家家居公司的廣告“買真紅木/買古玩 到富邦”。
一位居民這樣說：“如果馬路上有人塞給我一張家居公司的廣告，我肯定隨手就扔垃圾桶里了。可核酸貼紙不能丟，這樣一來不管是住在我們街道的還是在附近上班的，都得天天看他們的廣告，不得不說這商家的如意算盤打得好!”
“其他街道的貼紙都美到出圈，我們街道發(fā)的卻是小廣告。”拿到這樣的貼紙，這一街道的居民都不好意思往朋友圈里曬照片。而與此同時，大家心里也不約而同有這樣的質(zhì)疑：“核酸檢測是疫情防控的重要環(huán)節(jié)廣告畫印刷，這么嚴肅的事情能用來打廣告?廣告費是誰收的?又花在哪兒了?”
街道“囊中羞澀”為省錢接受企業(yè)贊助
針對街道居民的質(zhì)疑，信網(wǎng)聯(lián)系了李滄區(qū)滄口街道辦事處，工作人員直接給算了一筆經(jīng)濟賬：“每一輪的貼紙大約都需要印60000張，算印刷成本就是5000塊錢，長期下來是一筆不小的開支。而我們李滄區(qū)的核酸檢測除了醫(yī)務(wù)人員的防護物資是區(qū)財政承擔(dān)以外，其他的開支都得街道自行解決。現(xiàn)在有企業(yè)可以免費印貼紙，我們從成本上考慮也就同意了。”工作人員解釋說，這批貼紙是轄區(qū)企業(yè)主動提出來免費印刷的，街道更沒有收取任何費用，不存在街道收錢幫企業(yè)打廣告的情況。
在采訪過程中信網(wǎng)了解到，貼紙上的“到富邦”指的是富邦紅木古玩城，位于重慶中路420號，確實屬于該街道辦事處的轄區(qū)。為進一步核實貼紙的印刷情況廣告畫印刷，信網(wǎng)也嘗試聯(lián)系這家企業(yè)，但電話一直處于無人接聽的狀態(tài)。
街道這筆帳劃算嗎?
在很多社交平臺上都能看到“美出圈”的核酸檢測貼紙，它們有的選擇了當(dāng)?shù)赜写硇缘木包c，有的選擇了深受大家喜歡的卡通形象，還有的是手繪“大白”，以此向忙碌的醫(yī)務(wù)人員致敬。可像李滄區(qū)這樣接受企業(yè)“贊助”并且把企業(yè)廣告印在貼紙上的，著實比較少見。
不過，一邊是核酸檢測的實際需要，另一邊是街道需要自行承擔(dān)的費用，在面對居民美譽度和街道財政壓力這道選擇題時，街道的選擇似乎無可厚非，但也不得不承認，這一省錢的做法讓居民有些失望。
“據(jù)我了解，有些街道的財政確實吃緊，遇到能主動伸援手幫忙的企業(yè)也是好事。在核酸貼紙上印商家廣告一方面解決了街道的資金難，另一方面也幫轄區(qū)企業(yè)做了宣傳，也算是一舉兩得了。”青島市人大代表、李滄區(qū)新聯(lián)會會長林風(fēng)謙這樣認為。
“如果要把企業(yè)的廣告印在核酸檢測的貼紙上，首先要明確對方是不是具有發(fā)布廣告的權(quán)利，確定其經(jīng)營資質(zhì)。如果在這一過程中還產(chǎn)生了其他營收行為，這筆費用的收入和支出去向也必須公示出來。”青島市人大代表、新的社會階層代表人士王程祥也提出了自己的觀點。
廣告法里有規(guī)定：不能用國家機關(guān)打廣告
一張不到巴掌大的核酸檢測貼紙，是市民參與配合疫情防控的證明，印上大家喜歡的圖案也是對居民積極參與疫情防控工作的鼓勵與感謝。如今，貼紙變廣告，除了無法讓貼紙繼續(xù)“美出圈”以外，也讓人質(zhì)疑這種廣告宣傳是否合法。
《中華人民共和國廣告法》有明確規(guī)定，廣告不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。而在李滄區(qū)這一街道辦事處的貼紙上，家居公司的宣傳語和街道辦事處的名字卻直接印在了一起，一級政府單位的名稱出現(xiàn)在這樣一張充滿了廣告意味的貼紙上，從情理和法理上看，都不是那么妥當(dāng)。
不過，李滄區(qū)市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)與廣告管理科的工作人員認為此舉并不違反廣告法的規(guī)定：“商家與街道合作，一方面降低街道的支出成本，另一方面也給企業(yè)做了宣傳，從情理上來說是好事兒，而且也不是法律禁止的行為。現(xiàn)在不少街道都有招商引資的政策，大家都會在貼紙上印上一些，從某種角度說這也算是政府行為的廣告了，不過具體的個例也得分情況具體分析，看到底是怎么回事。”
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