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2018年中國(guó)戶外廣告論壇在河北秦皇島開幕。本次論壇的主題是“新城、新計(jì)劃、新管理、新發(fā)展”廣告印刷類公司，會(huì)議分為夢(mèng)幻城市、對(duì)話雙贏、創(chuàng)新管理與發(fā)展探索三章。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在演講中提到，戶外廣告是廣告業(yè)務(wù)的重要組成部分。在新技術(shù)、的新形勢(shì)下，戶外廣告業(yè)面臨著巨大的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

據(jù)張國(guó)華介紹，戶外廣告業(yè)的整體發(fā)展目前呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)：一是戶外廣告量增加;二，戶外廣告新技術(shù)、數(shù)字應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，過(guò)去的戶外廣告我不知道有多少人在業(yè)界看看、。我不知道觀眾的確切屬性。、我不知道最終轉(zhuǎn)換結(jié)果的“三個(gè)”問(wèn)題是逐漸解決的。第三，戶外廣告不再是“單槍匹馬”，特別是在某些城市。屏幕、矩陣傳播效果很好;第四，戶外廣告設(shè)備的進(jìn)步有所改善，不僅涉及LED技術(shù)、交互屏技術(shù)、交互技術(shù)等，業(yè)界也在嘗試結(jié)合AR / VR、 3D等新技術(shù)。此外，近年來(lái)，分眾傳媒所代表的建筑廣告迅速崛起廣告印刷類公司，這一理念已成為戶外廣告業(yè)的一大突破。

然而，隨著城市的發(fā)展和計(jì)劃的升級(jí)，以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體等各種形式媒體的市場(chǎng)影響，戶外廣告也面臨著來(lái)自多方的挑戰(zhàn)。首先，從一個(gè)大的角度來(lái)看，在一些城市，一些組織對(duì)戶外廣告的理解存在一定程度的偏見。他們認(rèn)為戶外廣告是城市的“牛皮癬”，降低了城市的整體品味。

張國(guó)華認(rèn)為，作為廣告形式之一，戶外廣告有其自身的價(jià)值。隨著城市升級(jí)和國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展，有必要對(duì)戶外廣告進(jìn)行升級(jí)和重新規(guī)劃。私下構(gòu)建、是違法的。廣告牌，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將積極引導(dǎo)企業(yè)了解并積極配合拆遷工作，同時(shí)也希望在全國(guó)戶外廣告清理整頓后，有關(guān)單位要注意規(guī)章制度，簡(jiǎn)單粗暴地拆除合理合法的戶外廣告，適用于戶外廣告公司。據(jù)說(shuō)是對(duì)權(quán)利的巨大破壞。對(duì)于戶外廣告，張國(guó)華建議相關(guān)部分的規(guī)劃不應(yīng)過(guò)于短期。 “那些不斷生產(chǎn)的人有堅(jiān)持不懈的精神。”只有給公司一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，才會(huì)更有信心增加投資，探索更多新情況、新技術(shù)和新材料。以美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)、東京銀座和上海南京路為例。高品質(zhì)的戶外廣告展示了這座城市的商業(yè)氛圍，這是一個(gè)美麗的風(fēng)景。因此，城市管理部門應(yīng)該理清對(duì)戶外廣告的正確認(rèn)識(shí)。

其次，針對(duì)廣大戶外廣告從業(yè)人員，張國(guó)華提出了三點(diǎn)建議：一是轉(zhuǎn)變觀念，注重新技術(shù)帶來(lái)的新傳播方式，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果;第二，注重創(chuàng)意，戶外廣告不僅僅是簡(jiǎn)單的海報(bào)，只有好的創(chuàng)意才能給人留下深刻的印象哦、;第三，要注意廣告導(dǎo)向和法律合規(guī)問(wèn)題，注重政治導(dǎo)向，促進(jìn)積極能量，不要有虛假和非法廣告的運(yùn)氣。

“戶外廣告承擔(dān)著展示城市美麗形象的責(zé)任。因此，戶外廣告形式、素材、必須與城市定位相匹配。雖然戶外廣告業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到了很多困難，但隨著行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展，行業(yè)越來(lái)越成熟，戶外廣告的發(fā)展也越來(lái)越好。

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