分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-06
5 月 22 日，虎彩小批量包裝在廣東英德舉辦“虎翼智印”服務平臺上線及新品推介會。 50 余家茶業企業的 100 多名客戶代表參加了本次小批量包裝新品推廣會。
廣東是茶葉交易最活躍的區域之一。基于此，虎彩小批量包裝 2018 年的第一場新平臺上線與新品推介活動，選擇在廣東紅茶代表性產地英德舉辦，與英德的茶企代表們一起探討當前行業發展“痛點”與解決方案。
細分行業差異化需求，
虎彩持續深耕個性化包裝服務
據虎彩包裝副總經理馬先鐸介紹：“虎彩個性化包裝服務，目前聚焦在茶葉、枸杞、青稞酒等具有區域性特色的快消品類。”
茶行業對個性化包裝的需求尤為迫切。廣東茶業行業協會秘書長張黎明在 2017 年 11 月的廣州茶博會上透露， 2017 年中國茶葉市場消費額 2280 億元人民幣。另據廣東省茶葉行業協會的數據顯示，中國茶葉消費群體近 5 億人。
茶行業保持穩定增長的同時，張黎明秘書長也指出當前發展難點：中國茶葉市場存在生產端的同質現象。中國茶行業應在產品創新重在優質、渠道創新差異發展、模式創新各具特色、宣傳創新強調互動等方面多下功夫。
茶葉包裝是茶企業宣傳創新、與消費群互動的重要承載。虎彩包裝事業部高級市場推廣經理龔志偉就包裝對茶葉產品市場銷售的拉動作用和影響變化，進行了分析：“從精美高端雍容華麗的風格，到 2014 年茶葉包裝迎來新一輪簡約環保、清新素雅的變革，虎彩每年都會對個性化包裝客戶進行滿意度調研，發現茶葉包裝在滿足保護產品基本功能的同時，對產品包裝帶來的促進銷售、創造價值的作用也大幅上升。”
功能項目
過去/關注度
未來/關注度
關注度變化
保護商品
70%
10%
大幅下降
促進銷售
10%
30%
大幅上升
創造價值
5%
40%
大幅上升
提供便利
15%
20%
上升
茶業企業比之前更注重產品包裝的開發創新。著名的杜邦定律指出：大約 63％ 的消費者是根據商品的包裝和環境進行購買決策的，現在的市場經濟被稱為顏值經濟，通過個性獨特的產品包裝吸引消費者足夠的注意力，進而品牌才能被消費者接受，最終促成消費者購買。
“虎翼智印”上線，
讓小批量包裝按需定制變得簡單
就當前傳統包裝印刷采購訂單起訂門檻高、中小批量訂單價格成本高、工廠生產難以匹配，而品牌企業想提升產品外包裝的改造升級過程中盒型結構改進和包裝形象設計又存在落地難、訂單采購過程中因地域、訂單量大小及設計溝通過程繁瑣、訂單交易周期、過程無法準確管控等難點，虎彩個性化包裝業務開發并推出了“虎翼智印”小批量包裝一體化平臺。
“虎翼智印”已完成依托于微信公眾號的移動端與PC端官方商城的平臺搭建。
虎彩平臺運營負責人介紹了“虎翼智印”小批量包裝一體化平臺的設計：“包括自助報價系統、在線交易系統、訂單過程管理、采購數據管理4個功能服務模塊，通過互聯網創新技術手段+虎彩柔性化生產能力，建立了 500 個起印的低門檻接單、T+3 和T+7 的交付周期標準、包裝在線免費設計、海量行業盒型產品庫等強大的服務能力。”
現場展示的 7 個系列數 14 款新盒型與 5 款經典茶葉包裝盒型，吸引了企業客戶代表的垂詢，據虎彩研發總監曹斌介紹：“虎彩通過數碼印刷，提升茶葉包裝的顏值，讓消費者在細嗅茶香之前、打開包裝一刻，就能‘看到’茶葉的質感；通過給包裝附加智能化元素，讓產品成為連接的入口、實現與消費者連接；通過深刻的茶企需求洞察，虎彩開發出‘紙陶罐’新品。”虎翼智印產品庫中，將為各行業提供多種標準化盒型結構、材料工藝的選擇。
現場客戶中有超過 70% 的客戶代表表露了訂單合作意向，最受茶企客戶代表關注的是橢圓筒盒與免費設計服務。
智小波是虎彩的首席設計師，他認為：“在消費升級、審美升級推動品牌與產品升級的新常態下，不重視設計的品牌將難以驅動企業的商業行為，不重視設計的產品將會逐漸淡出消費者視野。虎彩個性化包裝解決方案，不僅滿足‘包’的功能性需求，更在傳播企業品牌與產品差異化特征上，從創新設計角度尋找突破點，讓茶企客戶的產品賣得多、賣得快、 賣得好、賣得省力，讓產品+包裝產生更大的價值。”
持續開拓個性化包裝市場，虎彩不僅具有優秀的盒型開發與創新設計能力，后端生產制造的品質保障更是做大市場蛋糕最重要的基底。
虎彩印藝數碼包裝部經理秦波從數碼印刷、生產配套品質保障、交付保障 4 個維度介紹“虎翼智印”一體化平臺的生產保障：“虎彩擁有規模化的數字印刷機群，數碼印刷具有可變性與靈活性等優勢，虎彩還是國內少數擁有經國家認可委員會認可的包裝印刷品質檢測實驗室的企業，可出具權威檢測證書。”這保障了“虎翼智印”小批量包裝一體化平臺可以做到 500 個起印，產品品質和按需生產。
個性化、定制化包裝
助力茶行業市場創新
虎彩印藝小批量多批次包裝按需定制，依托強大的研發、設計團隊，從產品設計、工藝、防偽、盒型等方面形成系統化平臺能力，為茶行業提供精品設計，包括特色工藝以及多種防偽、盒型組合搭配，力求產品包裝的設計與客戶的個性化需求最具契合度；同時包裝盒制做印刷，虎彩還依托數碼印刷先進的數字印刷技術與互聯網電商平臺、云計算、大數據等現代化信息技術，為客戶提供平臺化的按需印刷生產服務。
廣東湞工夫農業生態科技有限公司運營總監溫先生分享了他與虎彩合作的經歷：“ 2016 年開始結緣， 2017 年與虎彩達成小批量多批次包裝的合作，在合作之初，我們對訂單起印量的要求和價格門檻也存在顧慮。而在合作期間，經歷了 3 次產品包裝的迭代，從包裝的質量、交貨期保障等方面，虎彩做到的一直是行業 No.1，設計與生產工藝表現尤為突出。現在虎彩能做到 500 個起印，價格也非常優惠，這對英德茶企來說是個好消息。”
2017 年，虎彩印藝小批量多批次的個性化包裝業務營收總額相較于 2016 年增長 93.11% ，可見市場開始逐步接受小批量多批次、按需客制的包裝訂單模式。
而隨著生活水平的提高，社會的發展和生活形式的多樣化，馬先鐸副總經理認為：“人們的消費習慣逐步向‘個性化’、‘定制化轉變’，個性化消費已經成為流行的新趨勢，這一新趨勢的背后包裝盒制做印刷，個性化、定制化的包裝設計將激發巨大的消費潛力。虎彩憑借扎實的產品力、創新的設計與近 30 年專業印刷積累，通過為細分行業客戶提供精準的個性化包裝服務、持續深耕產品包裝按需定制，將為如茶行業等消費品牌提供更多市場創新的可能。”
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