分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-06
數字印刷在包裝印刷領域的發展被普遍認為是下一個熱點，但這可能還需要時間，在企業沒有解決“巨量的零星訂單”與“大型設備需要規模化生產”這對矛盾之前,在數字印刷不能有效提升自身性價比以擴大市場的情況下，期待數字印刷有質的突破還有點難。但路在腳下，走的人多了，總會踩出一條寬敞的大道。
大型生產型數字印刷機
落戶規模化包裝企業的速度在加快
2018年，數字印刷市場的銷售依然見好，以致讓不少供應商喜不自禁，而且，這不僅包含售價較低的入門級數字印刷設備，就連大型生產型數字印刷機的銷量都有明顯突破。
有事實為證：海德堡公司推出的Primefire 106（A2幅面）數字印刷機落戶“定位于中高檔包裝”的賢俊龍。
達S10納米數字印刷機將在2019年上半年正式裝機，中山中榮成為蘭達公司在亞太區的首家用戶，為此，班尼·蘭達還親自出席了2018年12月18日舉辦的中山中榮智能新工廠落成慶典暨第三屆聯合創新開放日。蘭達公司還宣稱：“中國客戶訂購的蘭達S10納米數字印刷機和W10卷筒紙印刷機的數量達到了兩位數，訂單總額達到了1億美元”。
HP Indigo 20000/30000的大買家也都浮出了水面，國內最先購置HP Indigo 20000的山東綠愛計劃增購7臺；虎彩則認購3臺HP Indigo 30000，分別安裝在虎彩位于廣東東莞、青海和山東的印刷中心。虎彩董事長兼總經理陳成穩認為：“當今的包裝印刷市場對于靈活定制、更短的印刷周期和小批量印刷需求越來越大，這種趨勢帶來了新的商機，HP Indigo 30000數字印刷機有助于虎彩在包裝印刷行業的進一步創新。”
如果再算上較早購入HP賽天使寬幅數字印刷機的廈門合興、上海瑞時，購入HP Indigo 10000和柯尼卡美能達KM-1的印刷企業，大型生產型數字印刷機在國內已經不少了。
事實上，除了包裝印刷，用于短版書刊印刷的連續紙數字印刷機已在國內裝機不下30條線，而且大多還處于不掙錢的狀態，但即便如此，依然有企業有意愿繼續投入，這個市場就是如此讓人捉摸不透。
性價比不足影響著數字印刷的快速發展
這個問題在包裝印刷領域同樣存在
影響數字印刷在包裝印刷領域迅速增長的另一個重要原因是：受到廣泛“詬病”的數字印刷產品性價比不足。
由于國內數字印刷設備及耗材至今依然從海外進口，耗材市場的競爭遠不及傳統印刷的大宗耗材。加之，以滿足個性化消費為特長的設備，開機率本來就偏低，所以，數字印刷產品的性價比嚴重不足，若非受時間與數量的限制，采用傳統印刷的生產成本遠低于數字印刷。
正因此，除了小型門店企業能夠憑借低成本運營獲得盈利，引進大型數字印刷設備的企業大多還處于市場培育期，只是這些企業有能力消化“成長中的煩惱”。
包裝印刷本就屬于競爭較為激烈的行業，產品的市場毛利率不高，要想像產品毛利率相對較高的標簽印刷一樣還有點難。快遞領域的可循環包裝箱無疑對減少環境污染、降低資源消耗有幫助，但在實際推行過程中一樣遇到諸多問題，至今進展甚微。對于這一點，試圖較早引進大型生產型數字印刷設備的企業必須要有充分的思想準備。
數字印刷在包裝印刷領域應用
相對做得好的是標簽印刷
近幾年，數字印刷在包裝印刷領域做得風生水起的是標簽印刷，雖說國家在統計中已經把標簽印刷單列，但說到底，標簽印刷是包裝印刷的一部分，同樣是為產品銷售提供服務。
數字印刷成功應用于標簽印刷可以追溯到可口可樂于2013年推出個性化標簽算起，之后跟進者眾多，伴隨著近幾年數字印刷在質量、速度等環節上的不斷提升，采用數字印刷印制標簽或貼標的產品也越來越多。
數字印刷在標簽印刷領域能夠異軍突起，可能主要出于以下3方面原因：
原因所在
標簽由歷史上的凸版向其他印刷工藝轉型的過程本就是在重新選擇，采用柔印是一種適宜的方式，但柔性版畢竟仍然屬于有版印刷，而且質量稍好的版材還需要從國外進口，若非長版印刷，柔性版印刷也難有優勢。對應地，無需制版的數字印刷優勢可見。
消費者追求個性，造就了標簽多樣化的市場需求，為數字印刷覓得了在標簽印刷領域發展的機遇。多飲碳酸飲料有損健康是可樂的短板，可口可樂公司為了對抗輿論對品牌帶來的負面影響，從2013年起采用多樣化、個性化標簽的方式以吸人眼球，“昵稱瓶”“歌詞瓶”“臺詞瓶”……每年都在做花樣翻新，結果顯示，銷量持續攀升。
毛利率相對較高的標簽印刷有能力消化采用數字印刷工藝帶來的印刷成本上升。企業的存世都是為了盈利包裝數字印刷，再好的東西不能帶來利潤，企業肯定還會選擇等待。數字印刷工藝能在短版標簽印刷領域快速推進，除了能滿足市場需要外，最根本的原因是標簽印刷具備消化新增成本的能力。反觀數字印刷在短版圖書印刷中進展緩慢，除了現有體制與考核因素外，也因為不具備消化新增成本的能力，雖說也還是有不少企業投資連續紙數字印刷機，但如果不能改變難以盈利的現狀，想要繼續向前發展就必然會遭遇困難。
數字印刷在發展中已經走過的路包裝數字印刷，當為它在其他領域的發展提供一定的啟示與幫助。
數字印刷在包裝印刷領域的大規模應用
還需足夠時日
雖說市場對數字印刷在包裝印刷領域的應用十分看好，但縱觀包裝印刷的現狀，以及生產型數字印刷設備昂貴的售價必然會導致產品成本過高，估計大規模采用還需要一段時間，在這一階段必須要解決的問題是：
①努力降低設備與耗材的市場售價，提高數字印刷產品的性價比；
②尋找到合適的商業模式，讓滿足個性訂單為主的數字印刷也能做到批量生產，以降低固定資產的折舊壓力;
眼下熱衷于引進大型生產型數字印刷機的包裝印刷企業，固然有能力消化數字印刷設備的高昂成本，即便在可見的一段時間內難以盈利，企業也可以用其他環節產生的利潤來消化新增成本，但對大多數中小企業來說要做到這一點就很難了。
降低固定資產折舊成本、提高設備利用率，無非從設備走國產化道路與組織集中生產兩方面入手。
國外的大型數字印刷設備市場售價過高，既有研發投入需要分攤的原因，也不排斥希望盡快回收前期投入的原因。
唯有設備的國產化，才有可能解決這種由技術壟斷導致的設備高售價問題，讓價格回歸理性。國內不少機械制造企業已經看清發展方向，愿意加大在數字印刷設備上的研發投入。而實際上，改變這一狀況還需要時間，但應該說是離我們越來越近。
作者丨潘曉東 上海數字印刷行業協會
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