分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-15
摘要
哪種類型包裝或將流行開來，影響到消費者呢？日前，英敏特就發布了六大或將影響全球包裝趨勢的報道。報道中認為，幾個關鍵包裝主題是：數碼打印、標簽清晰、生態環保、剛柔并濟、規格適當和移動包裝。對此，美博君也結合了部分化妝品行業實例，進行了簡要分析。
個性定制化包裝
如今，數碼打印創造了超個人體驗，為品牌帶來了前所未有的親密接觸消費者的機會。比如在去年聚美麗舉辦的美麗聚吧-智慧美妝店解決方案活動中，植美村就極具革新性的運用了數字印刷技術，為在座的每一位店家提供了印有店名的個性定制版禮盒，取得了很好的反響與品牌認可度。
根據英敏特的調查顯示，有近四分之一的中國消費者愿意為包裝上可以體現個人風格的產品而買單。因此，我們將可能看到品牌會為其限量版和個性版做得更多，同時考量經濟整體及快速創新，引領包裝裝飾主流。
包裝的精簡化
根據英敏特的報道顯示，隨著越來越多的包裝宣傳競相爭奪消費者的關注，消費者開始更多的希望可以知道他們真的在買什么東西，因為雜亂的信息容易讓他們費解。
而干凈簡潔的材料信息、產品功能屬性及安全性會增加產品透明度，從而建立消費者對品牌的購買信心。以后，清晰的標簽及包裝在產品溝通上會更為廣泛地被采納。
綠色生態環保包裝
隨著國際上保護環境、愛護地球、節約資源的呼聲越來越高，國際市場對產品包裝的要求也越來越嚴格。無害化，無污染、可再生利用的環保包裝越來越被重視。
因此，除了品牌自身的努力之外，包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。有63%的美國消費者認為，多用途的包裝是他們選擇購買產品的一個考慮點。英敏特認為化妝品包裝盒印刷，未來，當產品價格和產品質量對等的時候，消費者將會越來越多地傾向于購買原生態或是環保可替換的產品，而品牌和生產商們可以將包裝的環保適時地歸入其品牌定位和營銷策略中。
剛柔并濟的包裝概念
軟包裝也將不再是一種折衷的包裝方案。軟包裝，是指在充填或取出內裝物后，容器形狀可發生變化的包裝。根據英敏特的調查，近三分之一（32%）消費者會覺得軟包裝更摩登。
這可以作為品牌在市場上獨樹一幟的機會點。但是，如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性也是接下來品牌所要解決的重點難題。
包裝尺寸多樣化
尺寸合適的產品包裝更方便人們的使用。然而，實際情況卻是，不同場合對于同一產品的包裝規格尺寸的需求并不相同。英敏特認為，隨著品牌的產品組合不斷擴張，要能具備滿足消費者不同時間不同場合使用需求的能力，提供更多的包裝規格尺寸選擇。
在2016年，消費者需要的是可以針對自身需求，且適合不同場景的規格產品，這也是從另一方面幫助品牌更好地解決消費者的品牌忠誠度問題。
包裝與移動設備相結合
移動包裝是指能支援“手機參與”，包裝創新的Apps。英敏特認為，支持應用程序的移動包裝將作為一種創新形式而吸引消費者。
隨著移動端技術的迅猛發展，包裝界也緊隨科技潮流發展，發生著前所未有的變化。未來，移動環境或將成為各個品牌商家的新陣地來贏得消費者的青睞與購買。
英敏特全球包裝總監David Luttenberger表示，品牌和制造商正在創新化妝品包裝盒印刷，其目的不僅是提升全球消費者的參與度，也是發展消費者對于品牌忠誠度，這些是越來越多的無形資產，我們身處這個時代，現代消費者比以往任何時間都有更多對于包裝產品的選擇。
總而言之，這只是英敏特前瞻性的預測下一代包裝將如何吸引消費者的報告。但我們仍然需要注意，作為產品的外殼，產品包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。因此，依靠產品包裝建立起產品與消費者的親和力仍是一個不錯的選擇。
推薦鏈接
以上內容來源于用戶投稿，希望對大家有所幫助，如有侵權，聯系我們進行刪除！
