分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-19
雜志廣告設計主講：李根啟13廣告【教學目的】了解雜志媒體的特征、雜志廣告版面及其選擇因素、雜志廣告的特點，重點應掌握雜志廣告的版面編排、雜志廣告的設計表關于同志近三年現實表現材料材料類招標技術評分表圖表與交易pdf視力表打印pdf用圖表說話 pdf現形式及法則。【教學重點】雜志廣告的版面編排；雜志廣告的設計表現形式及法則。【教學難點】雜志廣告版面及其選擇因素、雜志廣告的版面編排。【教學方法】以課堂面授為主，采用討論、啟發、案例展示相結合的教學方法，輔以多媒體教學手段。【授課時數】6學時雜志廣告設計雜志的分類雜志媒體的特征雜志廣告的版面及廣告刊登的位置雜志廣告的特點雜志廣告的構圖形式雜志廣告的色調設計雜志廣告設計的表現形式及法則雜志廣告的印制雜志廣告——magazineadvertising雜志的分類從內容上分政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等。從發行
時間上分周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、年鑒等美稱——廣告媒體中的貴族。雜志媒體的特征雜志媒體的優勢命中率較高雜志的生命周期長雜志圖片印刷質量較高讀者均較為主動地接受信息雜志媒體的特征雜志媒體的劣勢時效性較差廣告刊登的位置不能充分保證發行量較小，信息傳達面較窄雜志的廣告版面及廣告刊登的位置思考雜志的廣告版面？在雜志中刊登廣告的部位大致有如下幾類：封面廣告、封底廣告、封二頁廣告、封三頁廣告、目錄頁廣告、版權頁廣告、文內插頁廣告、文內補白廣告等。不同的位置廣告價格自然也不一樣。雜志廣告的特點雜志廣告的一般特點近年來雜志廣告的新特征雜志廣告的特點一般特點針對性持久性深刻性藝術性雜志廣告的特點針對性雜志一般均具有一定的專業范圍和特定的專業讀者群。因此，在雜志上刊登與這些
專業讀者群有密切關聯的廣告，就具有較大的針對性。雜志廣告的特點近年來雜志廣告的新特征軟性廣告和內容廣告的結合一些雜志已經成為廠商產品促銷的渠道平臺廣告形式的多樣化目錄雜志的興起雜志廣告的構圖形式目前比較流行的構圖形式和設計布局有以下幾種類型，即：單一式、場景式、多元式、壓疊式、展板式、叫賣式。單一式：畫面只有一個中心，介紹一種產品；場景式：產品形象與使用該產品的場景、氛圍相結合型多元式：畫面同時介紹一個企業的多種產品；壓疊式：采用不同的畫面，互相壓疊，互相襯托；展版式：畫面包括若干單元，以類似展覽板面一般展示構成；叫賣式：雜亂堆砌過多，畫面包括若干內容而又缺乏主次關系，效果紊亂。雜志廣告的色調設計1、季節性色調：雜志定期出刊，按照刊登廣告的雜志出刊季節，選擇適宜
的色調，可以獲得令人感到舒適說目的效果。例如，在通常情況下廣告雜志印刷，春季刊登廣告，宜采取優雅的色調，夏季出刊的雜志廣告，則宜用清涼的色調，秋季宜用濃艷的色調，冬季宜用溫暖的色調。當然，這也不是絕對的，設計中還要考慮色調是不是與商品的特點相協調。2、商品性色調：根據商品的性質、用途、消費對象等等因素的要求，選擇與之相適應的色調，也是十分重要的。例如，藥品廣告，宜用色調明朗清新的冷色調；食品廣告，宣用溫暖鮮明的暖色調；儀器儀表，可以用淡雅的灰色調；農藥化肥，可以用綠色調以象征豐收和生長；兒童商品適宜用跳躍的鮮艷色調，婦女用品則適宜用華麗雅致的色調；電子類產品和信息網絡等適宜采用比較炫麗或是冷色調來突出領先的技術和未來金屬質感。雖然從色彩習慣上講，容易使人感到有公式化的傾向，但
只要我們認真研究商品的特點，掌握它的規律，避免宣傳片面和單一，就會產生豐富多彩的色調。3、順從性色調：以廣告畫面上主要形象的色彩為出發點，采用與主要形象(通常是商品形象)相一致的協調色調，以取得統一和諧的效果。例如主要形象是暖色，畫面設計為暖色調；主要形象是冷色，畫面設計為冷色調；主要形象為明亮的色彩，畫面設計為高明度色調；主要形象為深暗的色彩，畫面設計為暗色調；主要形象為鮮艷的色彩，畫面設計為鮮明色調；主要形象為灰色，畫面設計為灰調等。4、對照性色調：以廣告畫面上主要形象的色彩為出發點，采用與主要形象(通常是商品形象)呈現對立關系的色調，以襯托和突出主要形象或商品。例如，主要形象是鮮艷色的，以灰色調來襯托；主要形象是淺色的，用深暗色調來襯托，主要形象是暖色的，用
冷色調來襯托等等。雜志廣告設計的表現法則表現法則要充分發揮雜志采用現代先進的印刷制作技術和紙張豐富精美的特點應用情節化的生活形態的意境與氛圍渲染，充分體現精致的視覺效果雜志廣告的插圖多采用攝影圖片或超寫實的表現手法，直接陳述產品的視覺特征要注意合理的版面分割雜志廣告的印制紙張多為銅版紙或膠版紙形式有32開（B6）、16開（B5）印刷方法多為平版裝訂方式一般采用騎馬釘或無線膠訂雜志廣告欣賞小結：通過本章講解，學生能夠認識到平面廣告中的雜志廣告的設計原則，雜志廣告設計的創意等，讓學生通過具體案例直觀的感受到好的雜志廣告設計給廣告受眾帶來的好的反響，認識到雜志廣告在平面廣告設計中的重要性廣告雜志印刷，達到靈活運用知識的能力。練習：1、復習本章內容。2、為某品牌設計一幅雜志廣告。
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