分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-04-22
通過留意日常工作中見到的軟包裝印刷圖案，我發(fā)現(xiàn)近些年來國內日常消費品軟包裝印刷圖案設計的一些變化。結合經(jīng)常見到的一些國外包裝印刷圖案設計的實例、特點和我國消費者審美習慣的轉變，考慮目前環(huán)保和衛(wèi)生安全形勢的新要求，對國內食品、飲品包裝印刷圖案設計僅從凹印生產的角度提出幾點見解。
一、包裝印刷圖案設計思路
現(xiàn)代商品流通，基本都離不開包裝，包裝圖案設計除了展現(xiàn)商品的種類、名稱、品牌、數(shù)量、成分、用途外，還體現(xiàn)商品的固有特點、歷史和文化內涵，它是和消費者交流的信息載體。商品包裝為現(xiàn)代流通、出售和追溯需要，還會設計條碼、二維碼和防偽圖案等。按照通常的思路和經(jīng)驗，圖案設計者一般會考慮夸大突出商品個性，尋求標新立異，通過包裝圖案強力吸引消費者眼球，給人過目不忘的感覺，往往會把包裝印刷圖案設計得非常艷麗，普遍濃墨重彩，著重突出鮮艷、厚實、飽滿、逼真、顏色多而復雜，直到目前，國內的很多食品包裝印刷圖案還凸顯這一特點。
但日益突出的環(huán)境和安全問題，正逐步改變著人們對商品包裝圖案的認識，加上相關標準對包裝設計的新要求，印刷顏色多而艷的現(xiàn)狀正在慢慢改變。包裝印刷設計思路也正緊跟社會發(fā)展的方向，轉變了理念，從減色、減墨、簡捷、創(chuàng)意方面考慮，能突出實現(xiàn)所包裝的商品特點，保證安全環(huán)保，還能增加賣點的目的。這個思路應該為更多、更廣泛的日用品包裝印刷圖案設計者參考。
二、顏色的運用
不同圖案用各種顏色來呈現(xiàn)，在印刷過程中，圖案的層次和細膩度能體現(xiàn)印刷的精美效果，所以顏色運用展現(xiàn)設計者的創(chuàng)意實力。現(xiàn)在照相技術用于印刷設計之后，加上先進制版工藝的運用，印刷圖案可以輕松還原物品的原貌，也降低了設計的難度，但這種實物圖案印刷，往往會對顏色使用帶來挑戰(zhàn)，除了基本色的運用，為襯托實物圖案的效果，也可能會運用多個專色。
單純的人工創(chuàng)意設計，對顏色能自如選擇，根據(jù)主題，盡量使圖案簡單，顏色較少，如果設計要從自然界選素材，包括動植物、風景、人物等，要逼真地體現(xiàn)在印刷品上，顏色就會比較復雜，同樣也會增加印刷時的難度。
包裝設計要更多體現(xiàn)創(chuàng)意的內容，對動植物、風景、人物等選用卡通形式或涂鴉圖案，用單色或少色展現(xiàn)，這樣既能體現(xiàn)設計的高超創(chuàng)意水平，也可以簡化顏色的使用。對特定商品的裝飾效果并不會減弱，反而會得到新穎、呆萌、有趣的效果，并吸引更多的年輕消費者，也更利于環(huán)保食品安全。
這種設計在歐美國家的食品包裝上比較常見。現(xiàn)在有些食品包裝印刷設計也很有特色，它是以突出的文字為背景，比如用大號字體，用單一背景色襯托，或單純使用粗體字、藝術字等，這樣顏色種類就非常少，但不影響包裝物的檔次。
為襯托設計的特點，使用較少種類的顏色，用精細的圖案和磨砂、啞光承印材料配合，這種微妙的模糊效果可以為包裝圖案增添與眾不同的視覺元素。
從近期產品包裝的印刷顏色數(shù)來看，六色以下的越來越多，兩色、三色的設計也經(jīng)常會遇到，包裝印刷設計正向顏色不斷減少的趨勢發(fā)展。
三、審美變化趨勢
對于軟包裝印刷圖案，強烈的視覺沖擊力是商品賣點之一，特色鮮明的印刷圖案結合別致的包裝形態(tài)，讓人眼前一亮，過目不忘，所以很多商品在包裝設計上，特別是印刷圖案設計上會千方百計打造這種效果。
隨著健康意識的增強和人們視覺審美的變化，僅僅依靠顏色帶來的強烈視覺沖擊力已不適宜，包裝圖案設計更多地體現(xiàn)商品的質量、檔次、內涵、品牌和文化的價值，這樣的產品才具備持久性和深入人心的感召力。
要找到不同層次的消費者，根據(jù)個人風格、信仰和需求量身定制產品的包裝設計圖案的方法。注重細分，滿足不同人群的需求，實現(xiàn)產品在市場中崛起的效果。印刷圖案設計并不能僅僅考慮顏色花哨包裝 印刷 設計，還必須迎合人們審美的變化趨勢。加上環(huán)保和安全意識正逐步深入人心，色澤濃厚、顏色鮮艷的包裝需著墨更多，不管是溶劑墨、水墨還是UV墨都會有各種顏料存在，太濃墨重彩反而給人不安全感。
目前，很多包裝設計突出包裝內容物的核心，特別是核心原料的圖案展示，做到返璞歸真，貼近自然，這些自然元素會給人一種天然的安全感。從不同的商品包裝來看，特別是網(wǎng)絡購物盛行以來，年輕消費者除了青睞包裝形態(tài)個性化，也追求包裝圖案的個性化，尤其包裝形態(tài)和包裝圖案的完美結合，更能吸引購買者。人們的審美變化趨勢是追求有創(chuàng)意、個性突出、安全環(huán)保的包裝圖案，消費者更加清潔的生活方式愈加強化了包裝設計清潔環(huán)保的內涵，因此包裝圖案設計正逐漸改變用濃厚鮮艷顏色做基調的設計方向。
節(jié)選自《關于軟包裝印刷圖案設計的幾點見解》，全文已刊登于《包裝前沿》2020年11月刊包裝 印刷 設計，歡迎訂閱。有不同意見，歡迎到繼續(xù)討論，提供更多解決方法的朋友可獲得網(wǎng)站技術文章閱讀積分。訂閱雜志請撥打：-607）
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