分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-05-20
導(dǎo)讀
愈是國際知名的化妝品品牌，往往極盡工藝、材料、設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)新之能事，故其屢能引領(lǐng)時尚，售價昂貴亦能讓消費(fèi)者接受。對于化妝品包裝盒設(shè)計(jì)及生產(chǎn)商而言，如何才能入得了國際頂尖品牌的“法眼”？
創(chuàng)新基于現(xiàn)實(shí)，更基于未來。常年與國際頂尖的化妝品品牌合作的東莞佳旺禮品盒有限公司，疫期甚至巨資引進(jìn)了惠普Indigo 12000HD 高清數(shù)碼印刷機(jī)及上海彩之酷科技有限公司（以下簡稱“彩之酷科技”）的“酷閃”數(shù)碼增效設(shè)備。
01
幻彩“眼睛”
會說出動人的話
《詩經(jīng)》云“窈窕淑女、君子好逑”，可見，2500多年前便有了“美麗的事業(yè)”。今人對女性的審美，已不止于面容、身材、胖廋、服飾，精致到眼臉、眼角、耳墜、嘴唇、挎包等幾乎每個細(xì)節(jié)。我們的故事就從美妝產(chǎn)品說起來。
高處不勝寒，卻也“一覽眾山小”。國際某高端化妝品品牌，系全球十大化妝品品牌之一，其護(hù)膚、化妝、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品風(fēng)靡全球130個國家和地區(qū)。若論及該品牌的成功秘決，很重要一點(diǎn)是，會不惜代價追求產(chǎn)品、包裝、品牌上的“常新”深圳包裝盒紙盒印刷，對品質(zhì)亦近乎苛刻。每每一款新產(chǎn)品出現(xiàn)，會附著一項(xiàng)或多項(xiàng)新材料、新技術(shù)、新工藝應(yīng)用，或有新的設(shè)計(jì)及品牌理念，故往往能引領(lǐng)全球化妝品業(yè)的潮流或時尚，而風(fēng)靡一時！
佳旺禮盒合作過的部分國際品牌
與該國際品牌合作多年，為其設(shè)計(jì)生產(chǎn)眼影包裝盒的東莞佳旺禮品盒有限公司（以下簡稱“佳旺禮盒”），在客戶嚴(yán)苛的要求下成長起來的。其中，在包裝盒設(shè)計(jì)制作上，佳旺禮盒在設(shè)計(jì)上，把握住了該國際品牌注重化妝品品牌色彩意象應(yīng)用和傳遞的特質(zhì)，使盒子的色彩呈現(xiàn)出鮮明的幻彩般色彩意向，并通過特殊工藝使包裝呈現(xiàn)出燙金、擊凸等立體效果。
沒錯，佳旺禮盒正是一家以包裝盒設(shè)計(jì)、特色工藝見長的包裝廠，但不止于此。
02
“剩者為王”
“一旦感冒，全球都要打噴嚏”，說的就是東莞。但如同硬幣的正反面，東莞機(jī)會多、卻意味著要經(jīng)歷“大浪淘沙”式考驗(yàn)。近年東莞騰籠換鳥式轉(zhuǎn)型、加之席卷全球的疫情，如巨浪般一次次沖刷著東莞制造業(yè)，多有遷出者、關(guān)停者、破產(chǎn)者。
“我們知道，包裝的份額沒變化，只是壓抑了，步入了寒冬。現(xiàn)在不是生存得好的問題，而是如何生存下去？有的企業(yè)堅(jiān)持下去了，有的結(jié)業(yè)了。我們在等機(jī)會，當(dāng)市場淘汰一部分沒那么強(qiáng)的公司，生態(tài)會變得更健康，我們的機(jī)會也就到了。”佳旺禮盒創(chuàng)辦人肖先生說道，透過疫期佳旺禮盒所收的求職簡歷數(shù)倍于往常，他們已窺感到了變局越來越近。因此，其一反常態(tài)地斥巨資引入惠普Indigo 12000HD 高清數(shù)碼印刷機(jī)及彩之酷科技的“酷閃”數(shù)碼增效機(jī)等系列設(shè)備。
惠普Indigo 12000HD 高清數(shù)碼印刷機(jī)
彩之酷科技的“酷閃”數(shù)碼增效設(shè)備
新冠疫情影響恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過金融危機(jī)，考驗(yàn)著各企業(yè)的定力、耐力、競爭力，“剩者為王”定律更為凸顯。在肖先生看來，佳旺禮盒首先要“穩(wěn)住自己”（即保留實(shí)力，保留客戶），成為“剩者”；同時要目光放長遠(yuǎn)，疫情終會過去，抑制的需求報(bào)復(fù)性涌現(xiàn)后，會釋放給“剩者”。佳旺禮盒正按照“吃得多”、“吃得下”、“吃得好”的標(biāo)準(zhǔn)，從工藝、技術(shù)、產(chǎn)能、團(tuán)隊(duì)、市場上做好準(zhǔn)備。
目前，佳旺禮盒已經(jīng)成為技術(shù)工藝型企業(yè)，擁有一批自動化、數(shù)字化、個性化、工藝型設(shè)備，能為化妝品, 酒業(yè), 珠寶, 健康食品和奢侈品行業(yè)客戶，專業(yè)生產(chǎn)眼影盒, 精品手工盒, 折迭卡紙盒；提供塑料包裝、金屬和紙包包裝服務(wù)，并能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)制作生產(chǎn)一體化。
除疫期引進(jìn)了數(shù)碼印刷及增效設(shè)備外，佳旺禮盒還擁有全自動天地盒機(jī)、皮殼機(jī)、視像定位絲印貼片機(jī)、覆膜機(jī)、后道燙金和模切機(jī)、過膠機(jī)等全套包裝印后設(shè)備及高精度成型機(jī)、數(shù)控機(jī)床以及檢測設(shè)備。
03
從“零”到包裝成品，
兩三周內(nèi)獨(dú)立完成
“我們還可以做到，客戶只有想法，我們會盡力幫它實(shí)現(xiàn)，即從‘零’到‘結(jié)構(gòu)’到‘生產(chǎn)’。”肖先生介紹道。這背后離不開佳旺禮盒“新、精、全、快、活”服務(wù)的追求，即設(shè)計(jì)的標(biāo)新立異、實(shí)驗(yàn)室級的品質(zhì)、一體化的服務(wù)、生產(chǎn)的極速反應(yīng)、長短單的靈活適應(yīng)、以客戶為先的理念。
通過長年與國際化妝品品牌的合作，鍛造出佳旺禮盒設(shè)計(jì)師的國際化視野、理念和審美。佳旺禮盒也在實(shí)踐中累積了一線國際美妝產(chǎn)品包裝的成敗案例庫，涉及不同類型包裝、不同客戶、不同需求，細(xì)致到每種角度、風(fēng)格、材質(zhì)、尺寸、工藝、結(jié)構(gòu)、應(yīng)用等。國內(nèi)外新老美妝品牌客戶提出的刁鉆或有難度的設(shè)計(jì)需求，他們能快速交出設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)樣、快速修改，尺寸與結(jié)構(gòu)的可行度匹配也多有試驗(yàn)。
佳旺禮盒設(shè)計(jì)制作的化妝品包裝盒
質(zhì)量控制上，按國際品牌客戶要求，佳旺禮盒設(shè)立了實(shí)驗(yàn)室深圳包裝盒紙盒印刷，對國際品牌的眼影等產(chǎn)品包裝盒進(jìn)行印張、跌倒、高低溫、濕度、耐曬【注：測試貨架上產(chǎn)品在射燈照射狀態(tài)下，一段時間后是否顏色變化，油墨能否達(dá)到高端化妝品要求的3.5級標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)的中低端化妝品品牌油墨標(biāo)準(zhǔn)有的僅為1-2級】等測試及運(yùn)輸模擬【注：測試包裝盒運(yùn)到目的地后會不會受輾壓】，確保包裝在運(yùn)輸、陳設(shè)、使用時，保持其產(chǎn)品品質(zhì)。
訂制化服務(wù)也體現(xiàn)出佳旺優(yōu)勢。佳旺禮盒引入的惠普Indigo 12000HD是中國首批惠普12000高清設(shè)備，在高清配置、色彩、品質(zhì)上都能呈現(xiàn)最好的效果；即便客戶有1000個訂單也能輕松完成。彩之酷科技的“酷閃”數(shù)碼增效設(shè)備也將助力佳旺禮盒開拓方興未艾的包裝增效市場。
由于數(shù)碼及增效設(shè)備可以最快的速度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，無需制版、生產(chǎn)過程中可即時調(diào)整產(chǎn)品效果，減少了測試調(diào)版時間和損耗，大大節(jié)省了客戶的時間及成本。
“佳旺也不會因?yàn)榭蛻粲唵瘟可倩蚨喽鴧^(qū)別對待，一個1000件的訂單依然會當(dāng)作10000件去做。也不介意與同行比較，不會為了減少成本使用劣質(zhì)材料，如果產(chǎn)品品質(zhì)不好，寧愿放棄。”
04
數(shù)碼及增效工藝
是未來幾年的前沿技術(shù)
佳旺禮盒設(shè)計(jì)制作的化妝品包裝盒
“每樣新產(chǎn)品、新工藝，開頭未必都會那么普及 ，但未來會有可能普及。數(shù)碼印刷技術(shù)和包裝增效工藝，是未來三至五年都能走在市場前沿的技術(shù)，將引領(lǐng)市場的潮流。”肖先生對新設(shè)備的引進(jìn)有其前瞻性考慮，對市場、差異化優(yōu)勢等也多有考慮：
“我有不同的客戶想借助新的數(shù)字化增效工藝，擴(kuò)展北京、上海、廣州、深圳等地的化妝品、健康，美容市場。我也有其它對包裝有特殊工藝，和創(chuàng)新包裝要求的潛在客戶，增效設(shè)備可以發(fā)揮作用。”
“市場上的品牌很多，包裝吸引消費(fèi)者要靠效果。增效設(shè)備有金光閃閃的效果, 有很強(qiáng)的立體感。這種工藝很美觀。價錢也會被市場接受。燙金不用制版，可以做上光和磨砂效果；同時還可以作防偽。這是傳統(tǒng)的印刷包裝不具備的工藝優(yōu)勢。”“數(shù)碼印刷及增效工藝，還可以選用布料、PU，特種紙材料，這在傳統(tǒng)印刷都是做不到的。”
“目前數(shù)碼增效市場不是很大，全國只有極少數(shù)企業(yè)能做。換言之，如果我們能實(shí)現(xiàn)這樣的工藝和防偽效果，市場上也不易仿制。能體現(xiàn)獨(dú)特的差異化優(yōu)勢。”
“我們也希望拓寬營銷渠道，找到能夠點(diǎn)石成金的網(wǎng)紅。”肖先生笑道。
05
為何是“國產(chǎn)”
而不是“國際”品牌
“酷閃”制作的樣張
國外產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢是明顯的，但佳旺禮盒引進(jìn)的卻是國產(chǎn)數(shù)字增效設(shè)備。肖先生表示，這是從品質(zhì)、服務(wù)、適應(yīng)性、應(yīng)用、環(huán)保、價格等綜合性價比優(yōu)勢考慮的；經(jīng)過長時間考察，不管是國外或國內(nèi)品牌，都未完全成熟，用戶購買的數(shù)字化設(shè)備應(yīng)用度普遍不高，佳旺禮盒所做的不只是簡單打樣，而是要做產(chǎn)能化，所以佳旺禮盒更需要本地化保姆式服務(wù)。
品質(zhì)上，彩之酷科技是擁有30年歷史的紙面整飾品牌天岑華威旗下公司，其“酷閃”設(shè)備品質(zhì)與國外設(shè)備相近。技術(shù)升級也不斷帶給佳旺禮盒驚喜；同時服務(wù)質(zhì)量好、響應(yīng)速度真的非常快；本土化適應(yīng)性更強(qiáng)，不指定燙金膜耗材，大大降低了使用成本，同時擴(kuò)大了應(yīng)用范圍。做出的效果確實(shí)讓客戶很驚訝。
環(huán)保上，“酷閃”設(shè)備使用的光油、均有材料安全報(bào)告，符合國際要求。
06
“兩三周后的市場，
這是可以預(yù)期的”
“數(shù)碼增效工藝有望催生新的市場和需求，但這需要嘗試和引導(dǎo)。”肖先生說道。他認(rèn)為現(xiàn)在大家都比較困難，公司也希望借助設(shè)備、設(shè)計(jì)、產(chǎn)能優(yōu)勢，與客戶共渡難關(guān)。國內(nèi)的各類黃金周、節(jié)日、活動有助于擴(kuò)大內(nèi)需，對品牌商和佳旺禮盒都是機(jī)遇，可以策劃新產(chǎn)品，在這些營銷節(jié)點(diǎn)上投放，試試效果。
疫情催生了新的營銷模式。佳旺禮盒也探索與客戶開展新的業(yè)務(wù)合作模式，例如針對小份額市場，與品牌商合作，嘗試使用新的工藝，試試效果；再如專門針對電商渠道或“雙十一”，專門推出一種或多種新產(chǎn)品，借助佳旺禮盒在小批量、特殊工藝、快速、低成本的優(yōu)勢。
“疫情打破了常態(tài)，兩三個月后中國和世界市場，很難預(yù)期。但兩三周后的市場，是可以預(yù)期的。市場好了可以加單；如果銷售不好可以停止，損失不大。我們的設(shè)備和產(chǎn)能確保配合到位，快速交貨、靈活滿足需求。”
“我們想利用這臺增效設(shè)備，在化妝品領(lǐng)域，做不同的推廣，并涉足青少年行業(yè)，在這兩年吸納更多客戶，包括做免費(fèi)樣品寄給客戶，他們會很感興趣。這樣令我們的知名度提升上來。市場接受了、客戶源自然會多。”
“佳旺的產(chǎn)品線正在拓展，從大批量的品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝制作，到給客戶提供更多的個性化定制，佳旺會同時呈現(xiàn)‘大批量生產(chǎn)、小批量訂制皆宜’的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)于大小品牌商、出版公司、設(shè)計(jì)公司、甚至白領(lǐng)消費(fèi)者等等。
佳旺的商業(yè)模式也會創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的長銷產(chǎn)品的接單設(shè)計(jì)生產(chǎn)，到電商平臺的專供或節(jié)慶產(chǎn)品的個性訂制設(shè)計(jì)生產(chǎn)，與個性化相冊訂制平臺的合作成為其設(shè)計(jì)及生產(chǎn)基地，甚至給終端消費(fèi)者提供個性化訂制服務(wù)，都會同時推進(jìn)或嘗試。
佳旺的業(yè)務(wù)和模式空間也會有更多可能，會根據(jù)市場變化和自身?xiàng)l件及能力，不斷適應(yīng)消費(fèi)的新特點(diǎn)。“
最后，肖先生總結(jié)道。
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