分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-01-05
宣傳畫冊與折頁設計制作及要求
企業宣傳折頁的設計應用日益廣泛。其設計基本上以精美圖片的采用為主要表達方式，有的以寫真手法傳達實情，有的則以攝影的藝術手法突出美感，再配以相關的文字說明，由此完整地表現企業的風貌和產品的特色。
1、宣傳冊與折頁的設計制作
(1)宣傳畫冊設計與折頁的設計定位
首先，應該站在生產者和企業的立場，充分認識和體會企業的指導思想、企業文化、產品特性和目標對象的層次，以獲得有關產品信息的第一手素材。因此，通常企業提供的資料僅僅是原始的依據，還需要設計者主動出擊，全方位對企業信息進行整合。
其次，還應該站在市場和受眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位恰當與否將決定宣傳冊與折頁設計的成敗。
市場調研和設計定位工作是企業宣傳冊與折頁設計的重要前提準備，只有做到以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標，消費者心理為導向，選擇不同的表現方式及具體有效的策略，才能在設計上有的放矢，得到事半功倍的設計效果。
(2)宣傳冊與折頁的設計制作要點
宣傳冊與折頁在設計之前應做好資料整理工作，包括內容收集、素材選擇、順序編排、明確主次。具體設計時，一般釆用一色底或白底，以便突出畫面，使之不受其他因素的干擾。精美的圖片可拉大版面以渲染效果，對有些從印刷品上翻印的圖片，原則上以小于原圖尺寸為定位標準，以使畫面盡量保持高品質。
在進行版面設計時，為了使橫豎規格不一的圖片達到統一的視覺效果，首先要確立一個規范暗格，也就是特定的落位標準，包括文字的排列格式、邊距標準和分欄距離等，接著進行大致的定位編排，然后再進行微量調整。氣勢上要講究合理布局，整體而大度。封面是重點設計的對象，其圖片的確定更是起到畫龍點睛的作用，因此要精心構思，巧妙安排。有些宣傳冊要設計環封來統一裝幀，那么整個封面和封底以及書脊兩側就成為一個整體，需要進行通盤設計。畫冊印刷中設計印刷畫冊廠，圖片的布局要大膽而合理，標題文字安排要統一而醒目。
宣傳畫冊與折頁設計制作及要求
對簡易型折頁，因大小圖片相對集中，須在編排上多下功夫，可多滲入文化色彩以活躍畫面，但絕不能過多的追求設計風格而喧賓奪主，有失穩重。另外值得強調的是景觀介紹類畫冊設計，由于其表達主體基本上是圖片，而且圖片本身又極具觀賞價值，因此在設計時應更多地發揮圖片的直觀功能，借用圖片來突出主題。反之，若過多地使用著色夸張手法，則將或多或少地分散讀者對主題的注意力。
宣傳畫冊與折頁設計制作及要求
總的說來，除商品類以外的任何文化類宣傳冊與折頁以及相關的平面設計項目，其設計效果的好壞，并不取決于設計師當前的技術手段的高低及其對于流行風格的敏感與否，而主要取決于其自身綜合文化修養的高低和其思維與創造力的廣度和靈活性。因此這一類設計沒有絕佳的方法，也沒有現成的途徑，只有自己感受到的東西才能表達得最生動。
(3)宣傳冊與折頁設計表現手法
目前，消費類產品是當今商品市場上的主導產品，它與人民的生活息息相關。生產者在開發這類產品時，已把提高生活質量，創造美的享受作為目標，因此形成了競爭的熱點；而市場開發的全方位性，不可能形成獨家生產的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對廣告的需求就相當大。
對于企業和產品的宣傳畫冊印刷與折頁來說，相應地就要求創意出新，制作精良。因此對于設計師來說，也就提出了更高的設計標準。針對同一企業和同一系列產品的宣傳冊與折頁設計，在確立了企業和市場之間的關系后，一般可以用三種方法進行創意定位。
第一種是著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。
宣傳畫冊與折頁設計制作及要求
第二種是塑造品牌兼顧產品。從一類產品的開發到樹立品牌形象，又借助品牌形象推出一系列產品來鞏固品牌覆蓋市場，這已是企業營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當二者集中表現時，設計就顯得較為困難（如封面設計）。因此在設計時，除了考慮企業的要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的效果等角度來決定創意的側重點，是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌？是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝？對于系列宣傳冊與折頁的封面設計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性，從而產生連環效應，強化品牌形象，加深產品的認知度。
宣傳畫冊與折頁設計制作及要求
第三種則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業著重考慮的是鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為畫冊封面，匠心獨具，奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產生逆反心理，從而給整個宣傳冊與折頁設計帶來負面影響。
(4)宣傳冊與折頁設計時的注意事項
有的企業在做宣傳冊與折頁時，并不了解如何去做，只是按照市場上流通的畫冊，進行模仿，照搬，草草了事。這樣不但沒有塑造起良好的企業形象，反而會帶來負面影響。
宣傳冊與折頁設計第一步應該從企業自身的特點進行確定宣傳冊與折頁的結構、目錄、風格、開本等；其次根據以上結果來確定宣傳冊與折頁設計的風格、表現形式、圖片、版面布置、色調等重要內容。
有的企業為了省錢，把宣傳冊的開本頁數減少設計印刷畫冊廠，用紙，工藝壓縮，這種做法有它的一定道理，但最后出現宣傳冊版面擁擠，沒檔次，單薄等情況，企業的品牌地位大打折扣。
2、宣傳畫冊設計與折頁設計要求
①要求作品色調和諧統一，構圖合理，設計精道、別致，充分展現企業風貌，塑造企業和產品形象，體現企業文化，表現企業內涵；
②作品可展示產品，也可展現企業形象，風格、形式不限，但必須具有獨創精神；
③電腦圖形軟件制作，企業宣傳冊不少于10頁，雙面印刷，尺寸自定，裝訂成冊；宣傳折頁尺寸為285mm*210mmm的三折頁，雙面印刷。
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