分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-01-07
2020 版的《LifeWear 舒適人生》正式上架免費發放后的一個多月后，Uniqlo 再度推出了一本重磅的紙質刊物——《UT2020 MAGAZINE》。比起最近推出的聯名企劃，這本來自 Uniqlo 的紙質刊物更能夠讓人產生在「盡量減少外出」的大環境下產生出門的沖動。即便是在「紙刊并不景氣」的背景下，這已經是 Uniqlo 在今年推出的第二本紙刊。這本號稱UT百科全書《UT2020 MAGAZINE》創刊號的問世，讓人們能夠輕松進入 UT 的文化世界。
圖片：Uniqlo
從與 Ambush 品牌主理人 YOON、美國時代藝術家 Daniel Arsham 等設計師、藝術家探究文化的定義，探索一眾聯名系列背后的故事，到回顧 UT 典藏系列歷史，最后邀請藝術家與模特，一起穿上 UT 呼應品牌精神「WEAR YOUR WORLD」。《UT2020 MAGAZINE》創刊號致力于以文化視角，讓這些時尚領域的業內人士們一起將藝術文化的力量帶給更多讀者。
圖片：Uniqlo
或許又會有人說，這不過是一本以雜志為名卻為了促進你消費的「產品手冊」，但是至少從早前的兩本《LifeWear 舒適人生》來看印刷廣告冊，即便是品牌為了推廣自身而編撰的刊物，《LifeWear 舒適人生》的可讀性也深得業內人士們的認可。從視覺設計到內容的甄選甚至是更深層次的思考，木下孝浩 接管 Uniqlo 后所推出的刊物，依舊能夠隱約窺探出當年的 City Boy 圣經《POPEYE》的影子。而對于日本品牌來講，這種類型的刊物，或者換而言之，這樣介于書籍與雜志之間的印刷物，也有著自己的名字——Mook（Magazine + Book ）。
Tokushu、Bessatsu
與 Mook Book
Starbucks Tsutaya | Ginza Six
圖片：WHEN IN TOKYO
通常情況下，去日本旅游的時尚人士們，都會留出至少一天的時間花在書店中，甄選來自這個星球上最會做男裝雜志的地方所精心制作的刊物。甚至在便利店中，都有數十種不同類型的刊物等待你的發掘。除了我們常見的以月份為計數單位的普通雜志，日本的出版社還會制作以下這三種刊物：Tokushu、Bessatsu 與 Mukkubon（Mook）。
NEIGHBORHOOD MAG
圖片：E.N.D.
通常，以上這三個類型的出版物有著一個統一的分類——增刊，但是細分之下，這三個類型的印刷物還是有著不同的概念，Tokushu（特集）是并不會代替常規月刊的特殊主題下的刊物，而Bessatsu（別冊） 則是與常規月刊一同推出的「補充刊物」，而我們今天要與大家分享的 Mook （ムック本），則是由雜志與書籍「雜交」而生的產物。
BAPE EMOOK Spring/Summer 2005
圖片: StockX
以上這三種增刊，雖然在形式上有所不同，但是在內容上則有著一個相近的特點，那便是能夠允許制作者用完完全全的一本書來講清楚一個話題，而常規的雜志，通常需要涵蓋多個不同的話題作為內容。以 Mook 作為代表來看，這樣的刊物幾乎是與常規雜志最為直接競爭，由于 Mook 建立在知名的品牌和分銷網絡的基礎上，從銷售的角度來看，它們比普通的雜志和書籍更加具備優勢。
數字化時代下的
Brand Mook
圖片: Amazon
其實有不少我們耳熟能詳的 Mook，都曾被誤認為是雜志：像是前面提到的「City Boy 圣經」《POPEYE》、誕生于 1980 年的「亞洲最強雜志」《BRUTUS》、由《BRUTUS》衍生出的《Casa BRUTUS》、專注于旅游與美食的《Hanako》、女生們最愛的《anan》等。而諸如 Uniqlo 《LifeWear 舒適人生》這樣品牌所推出的 Brand Mook ，則是 Mook 中的一大代表。
BAPE E-MOOK 2020 Spring Collection
圖片：BAPE
或許在聽到 A BATHING APE? 的 E-MOOK 時，你會感到些許陌生，但是如若換個說法——「買包送書的 BAPE 畫冊」，是否能夠喚起你對于這本相當典型的 Brand Mook 的回憶。從 2005 年，E-MOOK 便已經開始連載，每本 BAPE E-MOOK 中都會囊括當季最新的 BAPE 單品、與名人之間的訪問、以及與品牌有著穩定聯系的攝影師、造型師所打造出的內容。所以如果你只把這本刊物當做是一本「廣告畫冊」，亦或是沖著比常規時便宜很多的 Tote Bag 而選擇購買，那真的可謂是「買櫝還珠」。
《Fragment, #2》
圖片：Rizzoli
為 Nigo 帶來靈感的藤原浩，亦在做著相同的事情。繼《fragment – Hiroshi Fujiwara》書籍發布之后，他的第二本書也迎來了發布。這一由出版商 Rizzoli 出版的精裝書籍，共 256 頁，記載回顧了過去 30 多年來藤原浩在時尚和設計方面的歷史，展示他的創意力量、職業經歷、個人收藏等，帶眾人重溫藤原浩與 Louis Vuitton、Nike 和 Moncler 等全球品牌的合作企劃。
《WTAPS? 01》內頁
圖片：mo'design
2017 年 WTAPS 與創意設計單位 mo'design 共同推出了《WTAPS? 01》品牌專書，該書一共 360 頁，回顧了品牌 20 多年的歷史及介紹了超過 300 款的單品，除了自家單品，聯名系列也有記錄在其中。而《WTAPS? 01》更是詳細的記錄了每件單品的年份、售價等類目，是一本非常誠意十足的品牌專書，該書也只限量發售 2000 本。
圖片: Supreme
除了去年發售的《Supreme》Vol.1 和 2010 年的 《Supreme》Vol.2，從 2005 年起 Supreme 還曾在日本制作了 6 期 Supreme Mook Book，展示當季 Supreme 新品的同時，還在書中收錄了滑手、Hip-Hop 音樂人、在日本具有影響力的藝術家等文化場景內的人士們真實的狀態，以及品牌主理人 James Jebbia、藤原浩等人物的重磅對談內容。而負責制作這次特別企劃的則是在日本享有「街頭圣經」的《Cool Trans》，美國導演 Vincent Gallo 擔任了其中一本的封面人物的同時，還與 Terry Richardson 為 Supreme 打造了一組造型特輯。所以說品牌們所推出的這樣的刊物，遠比一本「產品手冊」更具意義。
品牌與消費者
常規產品之外的交流
《Subsequence》
《Subsequence》內頁
圖片：Subsequence Magazine
除了上一部分提到的眾多街頭品牌的 Brand Mook，時尚品牌與奢侈品牌在 Mook 的制作上亦是下足了功夫。2019 年，visvim 與出版社 Cubism Inc. 聯手打造了一本 160 頁、限量 2000 本的日英雙語品牌專書《Subsequence》，先不論這本刊物的內容，僅僅是「Art & Crafts in the Age of Eclecticism」這樣的口號，就足以讓人感動。首本《Subsequence》的主題被定為了「My Dearest Things」，于是這本書的內容中便收錄了中村世紀本人及妻子、日本作家西加奈子、加拿大藝術家 Leanne Shapton 等業內人士的工藝品收藏，而這類型的內容恰巧與 visvim 一貫追求的工藝不謀而合。
《Subsequence》制作過程
圖片：Subsequence Magazine
圖片：visvim
除了印刷物之外，visvim 還值此契機打造了一系列相關的周邊服飾產品。而從 Subsequence Magazine 官方釋出的《Subsequence》制作視頻來看，這本書本身也完全能夠被稱為一件工藝品，這樣的特殊產品，無論是從體驗的角度，還是上升到文化本身，都是我們難以從數碼的渠道與常規的產品中所獲得的。
圖片：Amazon
除了能夠在制作班底以及工藝上延續品牌精神外，更加值得一提的是，不論推出 Mook 的品牌有多高級，通常情況下一本 Mook Book 的價格并不會像這些品牌所推出的常規產品一樣貴到讓人咋舌。于是乎，甚至自己財力難以觸及這些奢侈品的粉絲們，便多了一個購買目標印刷廣告冊，而 Brand Mook 則成為了這些奢侈品牌與普通消費者進行溝通的橋梁。
Yves Saint Laurent Brand Mook
圖片:Takarajimasha Inc.
2010 年，即便紙媒在那時已經有了不景氣的勢頭，日本出版商 Takarajimasha Inc. 一個月出版的 Brand Mook 就已經高達 70 余本，而其中不乏像是 Marc by Marc Jacobs、Jill Stuart、Vivienne Westwood、Yves Saint Laurent 這樣的大牌，而累積的發行量也高達 2000 萬冊。2009 年，Yves Saint Laurent 推出的 Brand Mook Book，售出了驚人的百萬冊量級，2010 年十月，Yves Saint Laurent 在發行第二本 Brand Mook 時，還增印了 100 萬冊「初代版本」，相比于普通刊物發行 40 萬冊就已經能夠稱得上成功的背景，Yves Saint Laurent Brand Mook 則可謂是現象級的表現。同時，花上 1300 日元，你便能夠獲得一個帶有 Yves Saint Laurent Logo 的包袋，這樣的誘惑，對于任何一個喜歡 Yves Saint Laurent 卻囊中羞澀的人來說都是難以抵御的。
圖片: Uniqlo
「Brand mooks 正在將原本從來不會進書店的人們帶進書店」，Research Institute for Publications 的調查員 Kyohei Shibata 這樣說道，而 Brand Mook 也被視為了有望扭轉「紙媒頹勢」的強心劑。而日本的書店，也希望通過 Brand Mook，來吸引到更多的消費者。他們將最受歡迎的 Brand Mook 放置在最顯眼的位置以吸引客流，同時在其旁邊放置一些其他的書籍、雜志繼而能夠讓消費者們產生額外的消費。
舉個不恰當的例子，為了一本《LifeWear 舒適人生》或即將上架的《UT2020 MAGAZINE》專程去往 Uniqlo 的你，不會只拿一本免費的書吧。
Text / VV
Editor / VV
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