分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-01-08
文/李劍芳
沒有設計風格的畫冊已遠不能適應當今消費理念。最高境界的企業(yè)畫冊設計必須非常注重創(chuàng)造一個有文化內(nèi)涵的展示空間，將企業(yè)文化、精神、核心理念、發(fā)展歷程、生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品與充滿意境幻想的設計風格妙合無痕、融為一體、深在思想、妙在情趣、高在意境。在企業(yè)對自身形象重視程度的大幅度增加、經(jīng)濟飛速發(fā)展的潮流中，企業(yè)畫冊設計風格的確立又會是怎么樣一個過程呢？
所謂企業(yè)畫冊設計，是對產(chǎn)品企業(yè)畫冊和團體機構的業(yè)務信息與形象推介冊集進行設計的簡稱。為了增強市場競爭力，鞏固品牌，搭建最能反映公司實力的結構，企業(yè)畫冊成為企業(yè)全方位形象的道具之一，它映射著企業(yè)的靈魂和智慧。
畫冊風格的營造
企業(yè)畫冊的美感來自于造型、色彩、比例、構圖序列、文化內(nèi)涵等，用儒家的話說，就是“外師造化，中得心源”。好的畫冊以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業(yè)文化內(nèi)涵為神采，故而畫冊設計雖由平面的存在而生，平面卻因得設計而活。主題氛圍的營造是畫冊產(chǎn)生美感，讓閱覽者訴諸其感覺、觸發(fā)其感情、激勵其想象的基礎。
好的溝通：企業(yè)提供的信息與設計定位決定畫冊設計的成敗。
首先要收集整理公司資料，如企業(yè)外觀、企業(yè)文化、機構設置、企業(yè)特點等；其次，雙方確定設計費用、設計周期、開本、頁數(shù)、紙張等；再次，和企業(yè)深層交流，明確畫冊的目標讀者，即企業(yè)的客戶特點和需求，把企業(yè)自身的文化(或者產(chǎn)品的特性)與客戶需求很好地結合起來，最終達到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品的目的，同時也讓企業(yè)自身滿意。
企業(yè)由于受到經(jīng)營定位、產(chǎn)品使用功能、地域文化等方面的諸多限制，對自己的認知、審美情趣肯定有一定的偏向性，所以把企業(yè)自我“意識”引領到設計“氛圍”的過程，是設計師不可推卸的責任。而正確的設計定位的確立更取決于設計師與企業(yè)要有足夠的交流，提出不同的創(chuàng)意，最后確定設計風格及表現(xiàn)方式。一件成功的設計作品，客戶占50%,設計師占50%。設計師必須和企業(yè)建立良好的溝通，使企業(yè)充分尊重并聽取專業(yè)意見,通過磨合、碰撞、分歧再達成一致，才能形成理想的方案。 推薦閱讀：
好的主題：設計師設計各個不同的版面要圍繞同一個好的主題進行設計。
主題反映了人們審美情趣上的觀念，它和企業(yè)元素及設計意識被設計師在有限的平面空間中完美地表現(xiàn)出來，就是現(xiàn)代企業(yè)畫冊設計的最高境界。
主題營造的文化價值是精神意識。如何化意識中的想象為感官上的刺激呢？這需要設計師在尊重現(xiàn)實的基礎上，緊扣主題，使之深化、明確。對主題的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；結合多種學科(如繪畫、文字、圖片、線條、電腦工藝等)，彼此映襯、相互滲透，體現(xiàn)出時代風尚、生產(chǎn)特性、企業(yè)氣質。
設計師要賦予畫冊某種個性,使之既有徹底的功能目的性又兼有藝術的完美性。“尋常一樣窗前月,才有梅花便不同”。而在主題營造的統(tǒng)一協(xié)調(diào)之下，各個不同畫面互為依附、彼此輝映,才能擁有明確的主題性而得以永恒。
好的風格：要選用最能表達產(chǎn)品寓意又合適的精美圖片。
配以經(jīng)典的文案、有品位的版面設計、舒適的色彩和紙張，組合成一本富有創(chuàng)意又具有可讀性可賞性的精美畫冊。設計風格可以大氣磅礴印刷公司畫冊文案，可以翔實細膩,可以繽紛多彩，可以樸實無華，這需要優(yōu)秀的設計人員和資深的策劃人員為企業(yè)量身定做，依據(jù)不同的行業(yè)需求，不同內(nèi)容、不同的主題特征，進行準確的市場定位，提供高水準的設計服務，才能從各個角度展示企業(yè)風采，讓企業(yè)和產(chǎn)品從硝煙彌漫的商戰(zhàn)中脫穎而出，真正使企業(yè)畫冊成為一種藝術享受和營銷動力。
畫冊設計的結構尤為重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。如果一本畫冊的結構沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。所以，要進行一次全面深入的分析，然后搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時，這種結構又能很好地避開公司的弱勢和威脅。例如，在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙地展示公司的雄厚實力。
好的版式：有次序、明朗、清新自然之感的版式是技術與藝術的高度統(tǒng)一。
首先確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)企業(yè)獨有的神韻，注意營造色調(diào)的變化，以活躍版面。再采取圖片、文字等元素相互融洽、交流、推動，共同構筑版面的新格局新概念，將企業(yè)的信息濃縮處理，內(nèi)容精煉表達；將內(nèi)容與形式相連，以一種新文化新藝術新感受新情趣的表現(xiàn)手法,吸引觀眾。近些年，企業(yè)畫冊逐漸引進了西方版面設計理念，越來越傾向于與國際流行接軌。在滿足功能需求的情況下，除了實用的陳設之外，設計師可以采用具有欣賞價值和文化蘊涵的創(chuàng)意性設計，能達到空間分割和豐富空間層次的效果。留白也是近些年采用較多的手法，其獨到之處應引起設計師的注意。
好的印刷：在“讀圖”時代,畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要。
好的設計可以刺激人的各種感官，引起意識上的幻想，創(chuàng)造一種精神上的空間環(huán)境，調(diào)動心靈的能動性，突出個體的“心”對外物的決定作用。好的印刷材質本身的肌理紋案就給人某種明確的、實用的觀念情調(diào)，它的美學精神可用宗白華先生的一句話來概括:“于有限中見到無限印刷公司畫冊文案，又于無限中回歸有限。”另外，對照片和文字進行設計編排時，要充分考慮到在印刷中和印后工藝中所涉及到的相應的設計制作要求。
畫冊氛圍是一個瞬間的感觸，它需要健康的心態(tài)、良好的溝通、充分的接觸、寬闊的視野；它的發(fā)展需要廣告人與企業(yè)的共識與互動；它的提升需要事實的檢驗及自我的反省。畫冊氛圍的營造，改變的不只是企業(yè)和廣告人，更大的改變是社會的整體。當然，除了氛圍上的策劃，設計師在未來的時間里想繼續(xù)保有自己的客戶的話，還必須有策略性的思考，有鼓舞人心的策劃，有想象力的制作。
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