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印刷廣告小禮品|這可能是今年你見過最全的餐飲廣告宣傳活動(dòng)策劃方案

分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-01-14

大家好,剛剛寫好這篇文章啊,一直忙著發(fā)書籍,300多本餐飲經(jīng)營(yíng)指點(diǎn)錄,累的手都抽筋了,,廣告宣傳活動(dòng)策劃方案是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí),對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。制定一份詳實(shí)全面、可操作性強(qiáng)的活動(dòng)策劃方案對(duì)廣告宣傳的成功與否起著關(guān)鍵性的作用,那么,如何寫好企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)策劃方案,如何讓企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)策劃方案更具可操作性,如何花小錢辦大事……以上種種關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)策劃的困惑相信也一直是縈繞在眾多餐飲經(jīng)理人心頭的疑云。

下面,我們就針對(duì)廣告宣傳活動(dòng)策劃方案如何這個(gè)問題,從技能描述、寫作格式與方法等方面為餐飲經(jīng)理人詳細(xì)的介紹廣告宣傳活動(dòng)策劃方案的寫作技巧,并為您展示某大型休閑餐飲企業(yè)開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案。以下是本資料的內(nèi)容目錄:

一、廣告宣傳活動(dòng)策劃方案技能描述

二、廣告宣傳活動(dòng)策劃方案寫作格式與方法

三、實(shí)用廣告宣傳活動(dòng)策劃方案范例

一、技能描述

廣告宣傳活動(dòng)策劃方案是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí)對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。

二、寫作格式與方法

1.背景概述。

2.宣傳的目的。

3.宣傳訴求主題。

4.廣告宣傳策略、活動(dòng)方式及內(nèi)容策劃。

5.廣告宣傳創(chuàng)意方案。

6.時(shí)間安排。

7.經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

提醒您:

廣告宣傳活動(dòng)策劃,需整合各方面的資源印刷廣告小禮品,盡量做到花小錢辦大事,并做到心中有數(shù),防患于未然。

三、實(shí)用范例

“盛世康顏”開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案

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一、宣傳目的

“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛咖啡語(yǔ)茶等匯于一體,為婁底市一家獨(dú)特的高檔次、高品住的餐飲休閑娛樂場(chǎng)所,引領(lǐng)湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即,如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題,對(duì)于“盛世康顏”來說,開業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏”的命運(yùn)。因此,本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì),要達(dá)到以下幾個(gè)方面的效果:

1.在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響,有力地促進(jìn)“盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2.完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。

3.適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4.做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5.提升“盛世康顏”宣傳的主題度社會(huì)形象和影響力。

二、宣傳策略

1.開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,層層遞進(jìn),逐步掀起高潮。

A.預(yù)熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝,深入婁底五縣市,一方面進(jìn)行資料發(fā)放,進(jìn)行品牌形象宣傳;另一方面到了所在縣市,宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘,屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進(jìn)行渲染,這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂而不為?

B.初期階段:9月中旬至9月下旬,對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C.中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳,重點(diǎn)報(bào)道。

D.高潮階段:10月下旬至11月上旬,根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。

E.結(jié)尾階段:11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間,總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評(píng)估廣告投放的效果,以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

2.空間上進(jìn)行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):婁底行業(yè)一全區(qū),主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3.立體全方位宣傳:報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。

4.在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí),注意突出重點(diǎn),深入報(bào)道。

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三、宣傳要點(diǎn)(新聞點(diǎn))

1. 以“綿綿盛世情,濃濃康顏意”為主題,進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢(shì)。

2.通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳廈大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng),作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3.經(jīng)過一系列宣傳攻勢(shì),在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中,初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度,促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響,并且以此為契機(jī),吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4.通過宣傳,使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

5.通過宣傳,吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”,與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6.著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。

7.突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn),把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推向一個(gè)高潮。

8.作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè),宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。

9.做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告,及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8時(shí)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動(dòng)

1.“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng):深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過媒體播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“盛事康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2.“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3.“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng):在“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng),以“最后備戰(zhàn)×天,給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng),以此形成社會(huì)熱點(diǎn),從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。

4. 在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“盛世康顏”專刊(四開單頁(yè)彩報(bào)),舉辦“盛事康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng),內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容詳實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品(可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會(huì)

1.第一次:

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時(shí)間:擬于10月下旬舉行。

內(nèi)容:對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。

目的:主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息,對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳前將這一大型開業(yè)慶典告知大焱,形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

2.第二次:

時(shí)間:擬于11月中旬舉行。

內(nèi)容:重點(diǎn)介紹“盛世康贏”的實(shí)施進(jìn)展,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

目的:為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道,為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

六、宣傳與媒體形式

鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣浠、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊(cè)、海報(bào)、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑,重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。

“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈葙、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“盛世康顏”氣氛,擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳;報(bào)紙媒體輔助,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。

1.報(bào)紙。可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版,對(duì)“盛世康崩”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費(fèi)低廉的通欄廣告。

2.電視臺(tái)。制作“盛世康顏”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式y(tǒng)x30秒形象廣告為主,配合15秒廣告;電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底套共頻道、漣鋼電視臺(tái)。

3.廣播電臺(tái)。充分利用婁底電臺(tái)交通頻道的熱門直播節(jié)目,進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

4.DM郵政專遞。由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體,因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專門設(shè)計(jì)一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印),發(fā)行2萬(wàn)份。一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞;二是八戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果,宣傳期長(zhǎng),可作為重點(diǎn)推廣媒體。

5.宣傳車廈公交車車身廣告。由集團(tuán)辦會(huì)宣出面協(xié)調(diào),請(qǐng)求交警隊(duì)、城管局同意“盛世康廉”宣傳車,組織3~4輛豐在長(zhǎng)青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長(zhǎng)、流動(dòng)性大、宣傳面廣的特點(diǎn),并且比較經(jīng)濟(jì),另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺(tái)“盛世康顏”的車身形象廣告。

6.廣告禮品。設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T準(zhǔn)文化彩、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。

7.軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)。邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)(或者新聞發(fā)布會(huì)),以“盛世隸廒”現(xiàn)象為主題展開新聞,各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道,做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。 效果:經(jīng)過精心策劃,縝密組織,全方住多角度宣傳,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,相信可以換來可喜的回報(bào)。6

8.網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在“湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接,進(jìn)行廣告推廣,擴(kuò)大傳播力度,如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)”等。

9.手機(jī)和小靈通短信廣告。可以與婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,通過通信網(wǎng)嗒不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的信息。

內(nèi)容:湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬(wàn)元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即,現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請(qǐng)電話咨詢:0738-65199×× 88102××)

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告:婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、部東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳豐出去宣傳發(fā)送);

——戶外廣告:“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(項(xiàng)樓)、漣鋼火車站;

——電視廣告:目前以?shī)湫菂^(qū)范圍為主,漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放;

——報(bào)紙廣告:全區(qū)和全國(guó)倉(cāng)開發(fā)行的婁底報(bào)紙。

八、資金預(yù)算

1.3臺(tái)宣傳豐租用費(fèi):5000元(200元/臺(tái)/天)

2.3臺(tái)宣傳車車身包裝制作費(fèi):3000元(寫真噴繪,1000元/臺(tái))

3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi):2000元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告廈形象宣傳)

4.通信短信發(fā)布費(fèi):1000元(移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通)

5.“盛世康贏”DM自辦報(bào)費(fèi):3000元(2萬(wàn)份,彩色銅版甄印刷)

6.“盛世康顏”宣傳冊(cè):3000元(1萬(wàn)份,彩色銅版紙張印刷)

7.電視臺(tái):10000元(中期階段以后開始逐步投入)

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8.報(bào)紙:10000元(中期階段以后開始逐步投入)

9.廣播電臺(tái):3000元(中期階段以后開始逐步投入)

10.戶外廣告:5000元(高潮階段開始投入)

11.套變車車身廣告:5000元(中期階段以后開始逐步投入)

12.廣告小禮品:10000元(中期階段開始購(gòu)買制作)

13.其他:10000元(不可預(yù)見費(fèi)用)

總計(jì):70000元

一個(gè)成功的宣傳推廣,應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況,還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng),因此“盛世康顏”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng)。“盛世康顏一開業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)為組織宣傳車下到五縣市,邊派發(fā)宣傳資料邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘,然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘,以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔,以顧客為傳播的主要介質(zhì),突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施,即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式,廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體全方位地宣傳。

展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施,傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

特別提示:

本資料不僅為我們介紹了廣告宣傳活動(dòng)策劃方案的協(xié)作技巧,還以案例的方式為我們介紹了某大型休閑餐飲企業(yè)的開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案,具有很強(qiáng)的借鑒性,可以作為餐飲經(jīng)理人撰寫廣告宣傳活動(dòng)策劃方案時(shí)的參考資料。最后值得提醒餐飲經(jīng)理人在制定廣告宣傳活動(dòng)策劃方案時(shí),還要注意以下幾個(gè)方面的問題:

1、廣告策劃要依據(jù)企業(yè)的廣告目的,廣泛收集資料,然后分析資料,建立假設(shè)印刷廣告小禮品,然后把自己的思路結(jié)構(gòu)化,這樣制定出來的方案才會(huì)更加具有針對(duì)性和可行性;

2、廣告策劃方案要配有具體的工作流程圖,也就是用直觀的圖標(biāo)來解釋活動(dòng)的總體方案和流程,讓人能夠詳細(xì)的了解方案的實(shí)施流程;

3、列出詳細(xì)的分工表,各項(xiàng)細(xì)化任務(wù)的要求以及負(fù)責(zé)人都要定下來,可以寫出各項(xiàng)任務(wù)需要完成的時(shí)間,而且一定要分出一個(gè)應(yīng)急小組,由專人負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)處理各種緊急突發(fā)事件;

4、制定時(shí)間推進(jìn)表,即以詳細(xì)直觀的表格形式,來確定方案推進(jìn)的時(shí)間,明確什么時(shí)間之內(nèi)由什么人作什么工作;

5、在做好方案之后,要針對(duì)可能發(fā)生的突發(fā)時(shí)間構(gòu)想出相應(yīng)的應(yīng)急后備方案。

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