分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-13
包裝設計的創意方法
一、包裝的設計定位
所謂設計定位就是為設計確定一個明確的位置，也可以說為設計找出一個起點，為將進行的設計工作打下一個根底。這些依據的獲得主要是通過市場調查來完成的。市場調查的形式有很多種，如問卷調查、隨機調查、入包裝設計的創意方法
一、包裝的設計定位
所謂設計定位就是為設計確定一個明確的位置，也可以說為設計找出一個起點，為將進行的設計工作打下一個根底。這些依據的獲得主要是通過市場調查來完成的。市場調查的形式有很多種，如問卷調查、隨機調查、入戶調查、 采訪、座談會、以及售后效勞信息反響等。
準確的設計定位可以帶來市場的成功。例如萬寶路香煙的實例，對萬寶路這個品牌現在大家都知道，即使不吸煙的人對它也會有所了解。可當初的情況并非如此。由于當時它所面對的主要消費群體是女性和一些紈绔子弟，市場業績一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請注明的廣告籌劃人里奧貝納為萬寶路重新定位。通過市場調查得出的結果是：人們認為萬寶路“不合常規的，沒有丈夫氣的品牌〞此后他們首先從包裝入手創意包裝印刷，把原來包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來，使其更具有男性氣概。同時，為使品牌形象更具美國意識，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經推出就得到了年輕人和中老年男性的認同，并大獲成功。
包裝設計的定位，應從產品的類別、屬性及應用范圍入手，為產品進入市場確定一個明確的方向。
類別是自然存在的，比方食品類、化裝品類、酒類等，明確了產品的類別，就要在包裝的形態和形式上充分表達出它的類別特征，并在此根底上，找出自身的特點，防止包裝形式的雷同。
從以上四幅圖中看出，無論是化裝品、食品、飲料還是IT產品，都應該有鮮明的類別特征，做到一目了然。
那么這幅是什么商品呢？是化裝品？從類別特點上看它很像化裝品創意包裝印刷，其實它是食用油。不管出于什么目的，這種包裝定位都不會成為主流，至少現在不會成為主流。如果它形成了主流趨勢，那只能說明我們的生活****慣和飲食結構都發生了根本性的改變。
根本屬性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的根本內容。
物質屬性：指商品的物質形態，是液體的、固體的、堅硬的、還是光滑的、粗糙的、柔軟的等等，它所反映的是商品的質感。
心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的、還是典雅的、高貴的等等。它所反映的是商品的內涵。
以下5個圖例從不同方面表現出了各自的產品屬性。有日常用的茶、保健飲品、高檔的葡萄酒，還有特殊性能的護發素和汽車保能劑，產品的用途和物質形態及帶給人的心理感受都被充分地表達了出來。
年齡
HOPE香煙是日本市場的老牌產品，它的消費群體主要是中年以上的體力勞動者，這個群體隨著年齡的增長，會逐漸淡出消費市場，那么如何讓更多的年輕人接受HOPE？日本設計師池田耕一做了一系列的設計。“宇宙系列〞“飛機系列〞“保齡系列〞“印章系列〞“涂鴉系列〞“漢堡系列〞等等。
調料瓶的擬態包裝適合于廚房和餐桌上的使用
清酒包裝有不同的形式，可根據使用的場合進行選擇，比方紙質包裝便于攜帶，更適合于郊游和野餐時飲用
手繪風格，有久違的親切感
二、包裝設計中的時代藝術風格
藝術風格具體表現在手段和形式上。隨著現代科技的開展，計算機已成為設計師必不可少的工具。手段、形式都會有不同的時代風格。因此作為包裝設計，它所采用的不同時期的表現手段和形式就不僅僅是藝術風格的表達，對于主要的受眾群體來說還具有某種特殊的意義，是受眾的“情感記憶〞和“視覺記憶〞以此來開拓市場也是一種有效的策略。
藝術流派數不勝數，但并不是所有的藝術形式都適用于群眾傳播設計，從不同藝術流派中汲取、借鑒有益的因素并使之為設計效勞是具有針對性的，這也是群眾傳播設計的特點。具體到包裝設計，還要和產品、受眾相結合，不能為形式而形式，一味地追求藝術效果而丟掉包裝設計的本質內容。
、標志為靈感，并以此為主要的設計元素進行創意構思。
。目前這種設計手法運用非常廣泛，如各種果汁的包裝運用其水果原料的寫實形象等。
，將原料產地富有特色的異域風景、田園風光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。
，使用時的形態為出發點，聯想設計元素，可以讓人產生身臨其境之感。
，了解他們的興趣、傾向，尋找適當的表現元素來加以表現。如男性用品采用粗暴的視覺形象，而年輕女孩的用品那么采用有青春活力的視覺符號。
。如用水的圖形表現化裝品，以精彩刺激的比賽場景表現保健
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