分類：投稿 作者：佚名 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-02-15
廣告招牌的設(shè)計(jì)與發(fā)展 廣告招牌的設(shè)計(jì)與發(fā)展 美國(guó) Del Monte（地捫） 的片裝菠蘿罐頭爽身粉及香浴液廣告。 廣告主體是逼真的菠蘿片， 襯以夏威夷的椰樹(shù)和海灘為背景。 能較準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息， 脫離了純藝術(shù)的范疇有商業(yè)廣告的風(fēng)格， （1918 年） 南太平洋蒸汽客輪客運(yùn)海報(bào)， 主畫(huà)面以客輪為主體， 配以了相關(guān)文案，(1910 年) 時(shí)裝廣告 （1913 年） “MAVIS” 爽身粉及香浴液廣告 （1920年） 奧斯卡. 威爾德的詩(shī)劇《埃爾索達(dá)》 的演出海報(bào)。（作者： 英國(guó)著名插畫(huà)家?jiàn)W布里. 比爾茲利 1895 年） 雀牌牛奶蛋糊粉的招貼廣告 （1896年） [1850－－1899]印刷業(yè)的發(fā)展， 使報(bào)紙走進(jìn)平民生活， 當(dāng)時(shí)的報(bào)紙廣告以白描的手法， 平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性， 風(fēng)格樸素而率真。 而到了后期， 印刷術(shù)的飛躍發(fā)展： 平版印刷使得印刷畫(huà)面更精美， 色澤更真實(shí)。 海報(bào)開(kāi)始充斥大街小巷， 這個(gè)時(shí)期是海報(bào)的黃金時(shí)代， 而搜集海報(bào)成了時(shí)尚。 [1900－－1909]這個(gè)時(shí)期， 一些杰出的廣告人致力于廣告的學(xué)術(shù)理論研究， Harlow gale 的《廣告心理學(xué)》、 Walter Dill《廣告原理學(xué)》 相繼問(wèn)世， 現(xiàn)代廣告雛型形成。
一些大型企業(yè)也有意識(shí)地長(zhǎng)年地塑造良好形象， 此時(shí)的海報(bào)廣告造型以繪畫(huà)為主， 但也加強(qiáng)了線條與色彩的運(yùn)用。 [1910－－1919]在戰(zhàn)爭(zhēng)的刺激下， 交通事業(yè)迅速發(fā)展、 報(bào)紙發(fā)行量激增， 其時(shí)廣告社形成。 美術(shù)領(lǐng)域的多元化發(fā)展， 也導(dǎo)致廣告的多元表現(xiàn)。 [1920－－1929]汽車的普及、 爵士樂(lè)的流行以及分期付款的發(fā)明， 使人們的消費(fèi)熱情日漸高漲， 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。 但此時(shí)的廣告風(fēng)格沒(méi)有大的突破， 主要是啟用電影明星，利用其的號(hào)召力， 以期打開(kāi)市場(chǎng)。 [1930－－1939]經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品宣傳前的市場(chǎng)調(diào)研及整體規(guī)劃， 廣告社內(nèi)部分工細(xì)化。 其時(shí)廣告更注重運(yùn)用宣傳策略， 而超現(xiàn)實(shí)主義大行其道。 [1940－－1949]其時(shí)的廣告被注入了濃厚的政治色彩， 形形色色的商人打著愛(ài)國(guó)的旗號(hào)。 而在后期， 隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束、 經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇， 廣告業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。 [1950－－1959]營(yíng)銷學(xué)、 傳播學(xué)的形成， 使現(xiàn)代廣告學(xué)的框架及體系， 更加牢固及完善。 攝影制版術(shù)的發(fā)展， 使攝影廣告占據(jù)越來(lái)越重的比例。 其時(shí)的廣告注重了文字、 圖文的編排。 [1960－－1969]是廣告的重要變革時(shí)期， Bernbach 提出了革命性廣告理念：只有與眾不同的廣告， 才有與眾不同的產(chǎn)品。
其時(shí)的廣告比以往更加注重創(chuàng)意的新奇性。 [1970－－1979]這是廣告業(yè)的鞏固與充實(shí)期， 廣告人加強(qiáng)對(duì)人們消費(fèi)行為、 心理的研究和預(yù)測(cè)。 這個(gè)時(shí)期概括出了現(xiàn)代廣告最本質(zhì)的兩條原則： 可信性和新奇性。 [1980－－2000]科學(xué)技術(shù)在這二十年取得了日新月異的發(fā)展， 尤其是電腦的出現(xiàn)， 使得平面廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍高度專業(yè)化， 半路出家的設(shè)計(jì)師不復(fù)存在。 廣告語(yǔ)言日臻國(guó)際化， 不再充斥紛繁的信息， 自然、 樸實(shí)之風(fēng)重回。 比奇. 納特香口膠和水果糖廣告， 標(biāo)題為“加入這個(gè)盛大行動(dòng)” ， （1928 年） “BOVRIL” (飽力) 牛肉汁廣告(1923 年) “德沃” 牌威士忌廣告（1926 年） VICHY 戲劇節(jié)海報(bào)（1926 年） “Ransomes” 剪草機(jī)廣告 (1928年) “瑪特遜” 遠(yuǎn)洋公司客運(yùn)廣告（1934 年） 勞斯萊斯轎車廣告，當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)是“The Best Car in the World”（世界上最好的轎車）廣告招牌印刷， 1947 年 洛克希德飛機(jī)公司的廣告， 主題：摧毀軸心國(guó)， 粉碎戰(zhàn)爭(zhēng)之輪！ 請(qǐng)用洛克希德飛機(jī)， 1944 年 美國(guó)“巴蘭廷” 淡色啤酒廣告， 1948 年 “菲爾德” 香煙， 模特是美國(guó)總統(tǒng)里根（Ronald Reagan） , 當(dāng)是他還是好萊塢的影星， 標(biāo)題為里根手寫(xiě)的， 大意是： 在快樂(lè)的圣誕節(jié)里，我向所有朋友寄送“菲爾德” 香煙作為禮物……， 1950 年 威斯利.辛普遜紡織品公司廣告， 1949 年 殼牌 X-100 汽車用油廣告， 1951 年 WISE 香煙廣告， 模特是當(dāng)時(shí)美國(guó)紅星露西. 鮑爾（Bucill Ball），1953年 《Graphis》 雜志封面廣告招牌印刷， 1948 年 美國(guó)恩卡公司人造絲服裝廣告，1952 年 凱迪拉克轎車廣告， 1958 年 波音公司廣告， 標(biāo)題： 領(lǐng)導(dǎo)航空潮流的波音客機(jī)， 將使您的飛行時(shí)間縮短一半， 1958 年伊諾公司的果味鹽廣告。
采用漫畫(huà)的手法賦予商品鮮明的個(gè)性， 1952年 列蒙哈特蘭姆酒廣告， 標(biāo)題： 您的錢要花在優(yōu)質(zhì)蘭姆酒上。1956 年 凡.拉爾特公司手套廣告， 標(biāo)題： 短一些的衣袖， 長(zhǎng)一點(diǎn)的手套。 1951年 波斯特. 托斯第斯早餐食品廣告。 圖中女孩在抱怨： “誰(shuí)把我的波斯特. 托斯第斯吃光了？ ” 1956 年Jell-O 速凝甜品， 文案： 當(dāng)我制作 Jell-O 時(shí)， 我寧愿自己是一只龜，也可以幾乎不要時(shí)間就變出一盆美味的甜點(diǎn)來(lái)。 1954 年卡塔琳娜泳裝廣告。 1954 年 簡(jiǎn)特生泳衣廣告， 標(biāo)題： 沒(méi)有什么比得上簡(jiǎn)特生。 1951 年美國(guó)派拉蒙公司的影片“眩暈”海報(bào)。 1958 年 “大眾” 汽車（1963 年） “萬(wàn)寶路” 香煙， 標(biāo)題： “風(fēng)味獨(dú)運(yùn)， 請(qǐng)加入萬(wàn)寶路的世界” （1967 年） “漢威” 電腦廣告， 標(biāo)題： “你的電腦是怪獸？ ” （1969 年） “AUREA” 首飾（1979 年） 世界野生動(dòng)物基金會(huì)公益宣傳（1975 年） “Burberry” 風(fēng)衣， 標(biāo)題： “Burberry 的形象” （1979 年） 美國(guó)羊毛協(xié)會(huì)， 標(biāo)題： “純自然的羊毛織造來(lái)源于我們” （1980 年） “固特異” 輪胎， 標(biāo)題： “We build gripinto all our car tyres”（1977 年）內(nèi)提. 羅森斯坦公司服飾廣告（運(yùn)用了攝影術(shù)）， 1946 年 “三花” 罐裝牛奶， 標(biāo)題： 它們又變得結(jié)實(shí)了， 1944 年 “里斯” 地毯廣告， 1948年 埃索汽油廣告， 標(biāo)題： “把老虎裝進(jìn)您的油箱！ ” （1965 年） “巴赫洛” 香煙， 標(biāo)題： “潮流之尖端” （1962 年） “斯吉皮” 花生白脫， 標(biāo)題： “你是高品質(zhì)的花生？ ” （1967 年） card)還有一種是“幻燈片廣告” (Commercial card) 。
這種出現(xiàn)在電視屏幕上的靜止畫(huà)面廣告， 有簡(jiǎn)單的解說(shuō)或配樂(lè)， 長(zhǎng)度一般不超過(guò) 5 秒。 電波廣告 利用電波媒體， 主要是電臺(tái)媒體和電視媒體所做的廣告的總稱。 相對(duì)于平面印刷廣告而言， 它的信息載體是“電波” 和“光波” ， 而不是“紙張” 。 電波廣告主要分為兩大類： 一類是電臺(tái)播送的廣告， 叫廣播廣告。 另一類是電視臺(tái)播送的廣告， 叫電視廣告。 電波廣告的特性有以下幾個(gè)方面： 1． 時(shí)間結(jié)構(gòu)性。 這是電波廣告最主要的特性， 電波廣告將廣告所傳達(dá)的信息儲(chǔ)存在時(shí)間的流程中， 離開(kāi)了時(shí)間因素， 信息就無(wú)法存在與展開(kāi)。 電波廣告的容量是時(shí)間， 時(shí)間越長(zhǎng)， 電波廣告所包含的信息量就越多。 2． 接受的被動(dòng)性。 因?yàn)殡姴◤V告是以連續(xù)不斷的聲波、 光波信號(hào)為載體的， 受眾不能選擇接受的時(shí)間和順序。 3． 即時(shí)性。 電波的速度極快， 可以瞬間到達(dá)， 所以電波廣告具有迅速傳達(dá)的特征。 4． 同時(shí)性。 電波廣告可以在同一時(shí)間內(nèi)使不同地域的受眾同時(shí)收到廣告的信息。 5． 廣泛性。 由于電波廣告的覆蓋面很廣， 它的受眾也極為廣泛。 印刷廣告 采用排版印刷技術(shù)制作， 以圖文作為傳播載體的視覺(jué)媒體廣告。
它包括報(bào)紙、雜志、 傳單、 招貼、 函件、 宣傳冊(cè)等許多形式。 印刷廣告具有以下特點(diǎn)： 1． 容量大， 圖文并茂； 2． 保存性強(qiáng)； 3． 快速、 有效且經(jīng)濟(jì)。印刷廣告主要由文字和圖形兩大部分構(gòu)成。 文字包括標(biāo)題、 正文、 標(biāo)語(yǔ)、 附文等構(gòu)成要素； 圖形包括繪畫(huà)、 照片、 圖案、 商標(biāo)、 圖樣等構(gòu)成要素。 印刷廣告曾經(jīng)作為先進(jìn)的廣告形式， 為推動(dòng)現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展做出過(guò)重大貢獻(xiàn)， 目前它仍然是被普遍使用的廣告形式。
以上內(nèi)容來(lái)源于用戶投稿，希望對(duì)大家有所幫助，如有侵權(quán)，聯(lián)系我們進(jìn)行刪除！
2023/05/29
2023/05/29
2023/05/29
2023/05/29
2023/05/28
