分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-16
盡管數字顯示屏在戶外廣告領域的應用呈現出了逐漸增長的態勢，但印刷也不甘示弱，繼續維護著自己在這個領域的霸主地位。
在1982年上映的經典科幻電影《銀翼殺手》(BladeRunner)中，我們第一次看到了裝有巨型數字廣告牌的摩天大樓，這在當時還是一種非常先進的技術；而現在，這種基于顯示器的廣告媒體已經滲透到了我們生活的大街小巷。
多年來，數字顯示屏已經成為了交通發達地區的一個顯著特征，例如倫敦的皮卡迪利廣場和紐約時代廣場等，而現在，它又以主流技術的身份，出現在購物中心、酒吧、健身房和交通樞紐等人口密集的地方。
據美國戶外廣告協會(OAAA)的經營主管BillWilson介紹，統計數字戶外顯示屏的準確數量并不是一件容易的事情，因為市場環境總是在變化的，很難定格。
據專業數字代理商Digicom公司估算，英國目前擁有10萬臺電子顯示屏，但由于各個機構的評估數據有所不同，所以受眾調查機構Postar公司希望能通過一項全新的調查，確定英國電子顯示屏的準確保有量。這次調查將首次覆蓋所有的戶外媒體，而Postar公司將利用GPS技術對2萬名接觸到這種媒體的消費者進行跟蹤調查。
Postar公司的軟件工程師JamesCranwell-Ward解釋說：“新的研究機制將記錄下與數字顯示屏有關的所有信息。目前，我們收集到了很多地圖、關于數字環境的數據并從媒體所有者那里獲得了他們的庫存信息。”這個新方法將于明年上半年正式投入使用，但在一些人看來，數字戶外顯示屏還存在著這樣或那樣的問題。市場調查機構FuturesourceConsulting在去年發布的一份白皮書中提出廣告和印刷的區別，大約有20%的數字項目未達到或部分達到目標。但這并不影響數字戶外顯示屏在市場上的推廣速度。戶外廣告協會最新的數據表明，戶外廣告的總體支出下降到了1.784億英鎊（降幅為19.3%），而數字廣告的總體指出則上升了29%，達到了1690萬英鎊。
那數字戶外顯示屏的迅速擴張對印刷廠來說意味著什么呢？歐洲和亞太區領先、全球排名第二的國際性戶外媒體公司德高（JCDecaux）集團的生產和創新主管SamanthaBird認為數字技術的快速發展將對印刷產業形成巨大的威脅。他說：“數字新視屏能讓我們以一種更智能和更靈活的方式進行銷售，它們可以在幾分鐘內發生變化。客戶告訴你他們對廣告內容和更新頻率的要求，以及否需要對結果進行分類。”
去年夏天，瑞士豪雅表公司曾經利用德高遍布倫敦的數字網絡開展了一項具有里程碑意義的活動——他們在路易斯·漢密爾頓(LewisHamilton)獲得一級方程式英國大獎賽桂冠的10分鐘之內，將賀電呈現在了顯示屏上——即便是最先進的打印技術，也無法達到如此快的生產速度。
Bird說：“可以用兩周來生產活件的日子已經一去不復返了。我們將的印刷周期正在變得越來越多，通常只有兩天或一天的時間，但仍有很多印刷廠無法滿足客戶對交貨時間的要求。”
印刷的參與
位于倫敦東部的銷售點和戶外廣告專家奧古斯·馬丁公司目前正在嘗試著利用新興的數字戶外顯示屏來發展自己的業務。該公司擁有裝備齊全的數字編輯系統，并把引進數字技術看做是一個寶貴的發展機遇。奧古斯·馬丁公司的銷售總監DanielPattison說：“我們可以以低廉的價格為客戶提供印刷服務，同時還能將印刷品里的元素做成動畫幻燈片。”
但是在室內環境中，顯示屏并沒有像人們預想的那樣取得跨越式的發展。Pattison說：“我們看到顯示屏廣告正在受到越來越多客戶的歡迎，但這也不是絕對的。比如說Woolworths公司在倒閉之前，就曾經對顯示屏進行了大量的投資，但很快就放棄了，法國的一家大型超市集團也曾有過同樣的經歷。從某些角度來看，這種媒體的廣告效果并不如印刷品。”
Pattison的觀點也得到了DSSmithMultigraphics公司的總經理GaryLasham的支持，他說：“數字墻紙技術的確令人驚艷，但現在的問題是，如果你正在經營一家超級市場，并想對烤肉進行促銷，那你根本就沒有時間去定制一個具有電視風格的廣告。此外，數字廣告的價格昂貴，而廣告條幅不但使用起來比較靈活，而且價格便宜。我覺得數字顯示屏主要還是用來進行品牌宣傳，而不是特定的產品促銷。”
印刷媒體傳遞信息的能力也得到了Fespa銷售和營銷總監MarcusTimso的肯定。他說：“隨著數字顯示器逐漸進入零售領域，你可以讓客戶去購買那些能引起更多人關注的信息。顯示屏可以破壞、干擾和刺激受眾的思維，這種干擾式的營銷(InterruptionMarketing)工具更適合用在高密度和瞬息萬變的環境中，因此并不會對銷售點廣告形成威脅廣告和印刷的區別，印刷市場也根本沒什么可擔心的。”
到目前為止，最引人注目的一項數字化投資就是由獲得了倫敦地鐵廣告合同的CBS戶外傳媒做出的，該公司拿出了7200萬英鎊改善網絡中的顯示站點，其中有5000萬英鎊都用來購買了數字顯示器。此外，該公司還在尋找能將數字技術整合到新雙層公交車(Routemaster)上的方法。
CBS公司已經快要實現在整個網絡中安裝2000臺數字顯示器的目標，屆時，這個網絡將成為世界上最大的數字廣告網。此外，該公司還開發出了引人注目的自動扶梯面板——MegaDEP——利用印刷好的乙烯包裝擴大品牌的影響力。
CBS公司的品牌經理MikeHemmings說：“人們使用數字媒體和傳統印刷品的方式有所不同，前者具有明顯的戰略和時間優勢，但它在短時間內并不會取代傳統印刷。”
隨著2012年倫敦奧運會的日益臨近，數字顯示屏一定能得到更加廣泛的應用，但對于想要在英國國內展開宣傳的品牌所有者來說，數字戶外顯示屏并不是一個理想的選擇，因此專家們普遍認為數字技術要想成為戶外廣告領域的霸主，還有很長的一段路要走。
戶外廣告協會的BillWilson指出：“有人問我數字顯示屏的市場份額能否超過10%，我對此并沒有足夠的信心。英國戶外廣告市場的規模大約為15億美元，即便數字顯示屏的安裝量能夠達到臨界值，那也只能占到市場的10%。我們不能忽視那另外90%的非數字媒體，同時也不必為數字媒體的興起而擔心。”
數字說話：數字廣告顯示屏
西歐國家的數字戶外廣告收入有望在2012年達到6.3億歐元，這一數據將比2008年的2.2億歐元增加三倍，換句話說，該領域的年復合增長率將達到29%。
2008年，數字顯示屏廣告在西歐國家的收入將達到戶外媒體總收入的4%，而到2012年，這一比例將增長到10%。
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