分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-19
最近，接連參加了幾場行業活動，發現一個有意思的現象：不管走到哪里，幾乎都有人在談論噴墨印刷。尤其是在一次以數碼印刷為主題的活動中，多位嘉賓不約而同地談到了，高速噴墨數碼印刷在過去一年取得的突破性發展，并對其可能給行業帶來的變革寄予厚望。
從某種意義上來說，剛剛過去的2019年的確是噴墨印刷的爆發之年。大致從四五月份開始，時不時便能在微信朋友圈，看到有老板“曬”即將或已經裝機的高速噴墨數碼印刷機，通常還會配以類似的文字：XX省（市）首臺大型噴墨數碼印刷機。
據不完全統計，過去一年，國內高速噴墨數碼印刷機的裝機量達到50臺左右，一舉超過此前多年累積下來的裝機量。以河南盛大印刷、沈陽新干線為代表的部分合版印刷企業，甚至一舉引進兩三臺高速噴墨數碼印刷機。
如果說年初時有人預言：2019年將成為高速噴墨數碼印刷的元年，很多人在心里或許還會打一個問號。到年底回頭看，這基本上已經變成了行業公認的現實。
推出近10年時間，在國內一直不溫不火的高速噴墨數碼印刷，為什么會在2019年迎來爆發？這背后最主要的一個原因，其實是設備制造商研發和營銷思路的轉向。這個變化就是——
高速噴墨數碼印刷要讓印刷廠能賺錢
對多數圈內老板來說，決定買不買一臺設備的基礎邏輯其實很簡單。那就是：它能不能幫自己賺錢。因此，對做設備、賣設備的企業來說，要讓自己的設備能幫客戶賺錢，是簡單得不能再簡單的基本常識。
然而，作為一種被認為具有巨大發展潛力的創新性技術，高速噴墨數碼印刷在過去這些年卻始終未能“跨越”這個基本的常識。
由于初始投資成本過高，一臺來自國外的高速噴墨數碼印刷機，外加配套的后道裝訂設備，通常需要兩三千萬元，能夠買得起高速噴墨印刷生產線的企業被壓縮到一個極小的數量范圍內。同時，由于墨水、全保等日常運營費用居高不下，高速噴墨數碼印刷在成本上，又很難與大量存在的小膠印機、BB機等傳統印刷競爭，適用的產品又被壓縮到極窄的范圍內。
實際上，過去這些年，高速噴墨數碼印刷主攻的業務方向只有以中小批量為特色的按需出版印刷。問題是：用高投入、高運營成本的設備來做中小批量業務，除非訂單量有充分的保證，否則就很難實現“買設備賺錢”的基本目標。
所以，可以看到，盡管進入國內市場已有近10年時間，真正用高速噴墨數碼印刷賺到錢的印刷企業難得一見。反倒是國內包裝印刷50強，不少企業在付出巨大的成本和不懈的努力后，在財務上仍然表現為持續虧損。
2019年高速噴墨數碼印刷的爆發，主要以國內設備制造企業為主導。在這一波浪潮中，國內企業在高速噴墨數碼印刷設備的研發思路上，有一個主動的自我轉向。那就是：盡可能降低高速噴墨數碼印刷的初始投資和日常運營成本，讓印刷企業真正能夠賺到錢。
作為國內企業的代表，方正電子憑借一鳴驚人的桀鷹P5600成為這一波噴墨印刷浪潮最主要的引領者。為了達到讓印刷廠能賺錢的目標，方正電子一方面通過優化供應鏈和關鍵零部件集中采購，以及配套后道設備國際授權本土改造，在確保品質和穩定性的同時降低生產線的制造成本。另一方面以快速引爆市場為目標，主動放棄中短期耗材利潤，以成本價向印刷廠提供噴墨墨水。從而達到了大幅降低高速噴墨數碼印刷初始投資和日常運營成本的目標。
目前，國產高速噴墨數碼印刷生產線的初始投資成本，已經被壓縮到300萬-400萬元區間，甚至更低。根據測算，在每天兩班倒工作16小時基本滿負荷生產的情況下，每張大16開黑白雙面印刷及膠訂能夠達到的綜合運營成本已經降至4.5分錢以內，與進口設備相比有了大幅降低。同時，在2000冊以內的印量范圍內，足以在成本上與小膠印機、BB機抗衡。
國內企業設備研發思路的轉向，不僅大幅拉低了高速噴墨數碼印刷的投資門檻，而且大大拓寬了其具有競爭力的產品范圍。因此，盡管在生產速度、效率和產能上，與進口設備仍有一定差距，高性價比國產生產線的出現和成熟，卻在極短時間內迅速引爆了徘徊已久的高速噴墨數碼印刷市場。
其實，多數時候，市場的邏輯就是這么簡單：一個產品如果能夠讓客戶看到賺錢的機會與可能，推起來就沒有那么難。反之，即使熱鬧一時，也很難持續。
誰在買高速噴墨數碼印刷機？
一年50臺左右的裝機量，這么多設備都被誰買走了？
按需出版印刷是高速噴墨數碼印刷最初瞄準的目標市場，在2019年的這一波熱潮中，書刊印刷企業也是推廣的重點之一。
目前看來，這種努力取得了一定成效。包括北京盛通、北京捷迅佳彩等在內的大型書刊印刷企業，均在過去一年內引進了國產高速噴墨數碼印刷機。以方正電子推出的桀鷹P5600為代表，率先推向市場的這一批國產設備在幅面上主要瞄準的也是書刊印刷的需求。
以合版印刷廠為代表的商業印刷企業，在這一波熱潮中意外成為高速噴墨數碼印刷生產線的主力買家之一。從山西的萬佳印務，到河南的盛大印刷、沈陽新干線，再到湖北的新鴻業等合版印刷廠，將高速噴墨數碼印刷應用到企業內訓材料、教育培訓機構輔導材料、黑白宣傳單頁的印刷生產中。
由于訂單獲取能力強、業務量大、產能利用率高，有的合版印刷廠在一年時間內接連引進兩三條高速噴墨數碼印刷生產線。以方正電子為代表的設備廠商，受合版印刷廠強勁需求的推動，迅速調整產品研發計劃，推出440mm幅寬，更加符合商業印刷生產需求的高速噴墨數碼印刷機。
大型數碼快印企業和近年來方興未艾的數碼印刷生產中心，也開始加入到高速噴墨數碼印刷應用的行列中來。北京中彩快印、北京七彩京通、廊坊印藝閣等都是這一波熱潮中，高速噴墨數碼印刷的第一批用戶。
作為生產型設備，高速噴墨數碼印刷產能高、業務吞吐量大，對一般小型快印企業來說并不適用；對具有連鎖店數量達到一定規模或為同行提供加工服務的數碼印刷生產中心來說，卻具有很強的吸引力。湖南的一家快印企業引進高速噴墨印刷生產線后，在試生產的20天內便完成了1000萬印的產量。
此外，還有包裝印刷企業嘗試引進高速噴墨數碼印刷進行產品說明書的生產。
總之，在2019年突然爆發的這一波熱潮中，高速噴墨數碼印刷一舉突破了原本主要應用于按需出版印刷的市場局限，在商業印刷、數碼快印、包裝印刷領域均得到不同程度的推廣和應用。
而且，從目前的市場態勢看，合版印刷廠、數碼快印企業對高速噴墨數碼印刷的接受度和投資決策效率，明顯比書刊印刷企業要高很多。為什么會這樣？這一方面取決于不同類型企業的業務結構，另外一方面也與高速噴墨數碼印刷目前達到的成本、質量邊界有關。在應對2000冊以上，對品質要求較高的書刊類業務時，高速噴墨數碼印刷還需要在成本、質量上繼續優化。
噴墨印刷黃金十年與黑白印刷市場變局
2019年高速噴墨印刷市場的快速啟動，令業內人士信心倍增。方正電子董事長、總裁邵行在不久前的一次會議上表示：“噴墨印刷的黃金十年已經開始，我們未來會增加更多細分領域的投入。”在連續推出桀鷹P5600、P4400兩個型號的黑白高速噴墨數碼印刷機后，方正電子計劃在2020年上半年推出彩色高速噴墨數碼印刷機。
不管噴墨印刷的黃金十年是否已經真正到來，2019年高速噴墨數碼印刷快速攀升的裝機量，已經對黑白印刷的市場格局產生了潛移默化的影響。
首先感受到壓力的是碳粉數碼印刷機。根據測算，單面打印一張A4幅面的黑白文件，碳粉機消耗的碳粉成本數倍于高速噴墨數碼印刷機的墨水成本。因此，對原本打印批量相對較大的高端碳粉機來說，高速噴墨數碼印刷裝機量的快速增長帶來了巨大的市場和業務分流壓力。一位從事碳粉機銷售的業內人士表示：過去一年，賣碳粉機的兄弟過得都不容易。
方正電子噴墨業務發展部副總經理宗義剛在一次名為《噴墨印刷將洗牌黑白印刷市場》的演講中曾表示：未來5年，噴墨印刷有望替代碳粉數碼印刷機60%的打印量。
原本在黑白印刷市場占據主導地位的BB機、小膠印機，也遭遇了高速噴墨數碼印刷的直接沖擊。比如，原來相當一部分合版印刷廠或快印店沒有配備大產能的黑白印刷設備，如果接到批量較大的訂單通常會外發給有BB機、小膠印機的企業進行加工。
隨著合版印刷廠、大型數碼快印企業和數碼印刷生產中心，加速引進高速噴墨數碼印刷機，這一部分業務開始被截留。
與此同時，現階段高速噴墨數碼印刷相對較低的成本，以及相伴而生的相對較好的盈利空間，會刺激合版印刷廠等開發黑白印刷市場的能動性。一旦高速噴墨數碼印刷設備的裝機量達到一定水平國內包裝印刷50強，完全有可能推動目前高速分散的黑白印刷市場快速走向整合。
當然了，目前看來這種整合會率先發生在商業印刷市場。在書刊印刷領域，由于市場的區域性和長期累積下來的龐大的傳統印刷產能，走向整合的速度會相對較慢。
即便如此，原來被忽視的黑白印刷市場開始聚攏、整合、迭代、升級，也足以成為未來幾年印刷圈難得的市場機遇。小批量彩色印刷訂單的集中化，催生了以盛大印刷為代表的合版印刷巨頭，黑白印刷市場的整合會不會帶動新勢力的崛起？如果未來幾年，高速噴墨印刷在成本與智能化方面繼續優化，這種機會并非不存在。
一只亞馬遜熱帶雨林中的蝴蝶偶爾扇動幾下翅膀，就可能引起美國德克薩斯州的一場龍卷風。對印刷圈來說，設備供應商研發和營銷思路的轉向，就有可能在下游市場引發意想不到的市場變局。
目前，高速噴墨數碼印刷引發的黑白印刷市場變局正是如此。未來，這一影響會不會向彩色印刷市場蔓延？不妨拭目以待。
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