分類(lèi)：投稿 作者：佚名 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-02-19
□許文才
我國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，往往以商品的品牌作為購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)。但在追求經(jīng)濟(jì)利益的當(dāng)下，假冒偽劣現(xiàn)象除了損害消費(fèi)者的利益，也讓消費(fèi)者失去了對(duì)品牌的信任。合理利用防偽技術(shù)，辨別“李逵”和“李鬼”，是維護(hù)企業(yè)品牌利益的有力武器。
結(jié)合目前我國(guó)防偽標(biāo)簽、生物識(shí)別、防偽票證等多個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及食品、醫(yī)藥、服裝、煙酒等防偽包裝的發(fā)展情況來(lái)看，2019年，我國(guó)防偽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1842億元。隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)、防偽技術(shù)及工藝不斷提高，防偽包裝行業(yè)的前景將更加明朗，相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將不斷提高。
發(fā)展迅猛 防偽市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2100億元
數(shù)讀
2019年，我國(guó)防偽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1842億元，增速為15.85%。
預(yù)計(jì)到2020年年底安全印刷與包裝防偽，防偽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2100億元，增速為17%。
如今防偽行業(yè)的發(fā)展壯大，一方面是為了確保國(guó)家公共安全及規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，另一方面則是為了保護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者權(quán)益，遏制假冒偽劣產(chǎn)品。根據(jù)有關(guān)方面數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)每年假冒偽劣商品產(chǎn)值超過(guò)1000多億元，國(guó)家利稅流失達(dá)600多億元，銀行系統(tǒng)被假單據(jù)詐騙達(dá)200多億元，海關(guān)假報(bào)關(guān)單每年騙匯達(dá)500億元。
隨著打假需求不斷增長(zhǎng)，防偽行業(yè)在近些年得到迅猛發(fā)展。就中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年，我國(guó)防偽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1842億元，增速為15.85%。預(yù)計(jì)到2020年年底，防偽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2100億元，增速為17%。國(guó)內(nèi)從事防偽材料與工藝技術(shù)的企業(yè)超過(guò)2000家，防偽行業(yè)從業(yè)人員20余萬(wàn)人。90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產(chǎn)品使用了防偽技術(shù)。其中，食品防偽溯源市場(chǎng)發(fā)展迅速，2014年我國(guó)食品溯源行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模只有4.39億元，2019年則增至19.93億元。
目前，防偽行業(yè)發(fā)展的主流溯源技術(shù)包括RFID、NFC、二維碼、條形碼等。其中的二維碼已迎來(lái)了發(fā)展的小高潮。各大巨頭紛紛介入二維碼，利用二維碼向各個(gè)產(chǎn)業(yè)延伸，二維碼應(yīng)用服務(wù)企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入防偽溯源、購(gòu)物、O2O等領(lǐng)域。二維碼改變著電商模式、購(gòu)物行為和支付方式，已成為防偽大軍中的“寵兒”。
隨著技術(shù)的更迭，區(qū)塊鏈技術(shù)成為一種新興溯源技術(shù)，去中心化存儲(chǔ)、信息不可篡改，且有智能合約。但需要指出的是，區(qū)塊鏈能夠解決鏈上數(shù)據(jù)的真實(shí)性問(wèn)題安全印刷與包裝防偽，但不能解決數(shù)據(jù)上鏈前的準(zhǔn)確性問(wèn)題，這并不僅僅是區(qū)塊鏈技術(shù)所面臨的問(wèn)題，這是所有技術(shù)都面臨的一個(gè)共性問(wèn)題。
技術(shù)融合 “物聯(lián)網(wǎng)+防偽”將廣泛應(yīng)用
案例
在我們?nèi)粘Ｊ褂玫摹案呗稘崱被蛘摺暗衽啤钡难栏嗪猩希芸吹搅Ⅲw全息圖與彩色印刷的融合，這是將油墨加到全息圖的一種方式。
防偽行業(yè)的最大痛點(diǎn)就是消費(fèi)者難以鑒別，就好比人民幣許多人分辨不出真?zhèn)巍Ｗ屩萍僬咴诎b標(biāo)簽防制時(shí)就望而卻步，還市場(chǎng)一個(gè)干凈的真品環(huán)境，免除消費(fèi)者真?zhèn)坞y辨之困惑，這是提升防偽的新高度。
目前，防偽包裝印刷的一大新亮點(diǎn)，就是“印刷+全息”的整體效果。全息圖最大的特點(diǎn)是具有三維立體和同位異像的效果，印刷的特點(diǎn)是較容易得到各種不同色彩的組合和豐富多彩的層次感。將全息圖的特點(diǎn)和印刷的長(zhǎng)處有機(jī)地融合在一起，將油墨豐富的色彩效果和印刷靈活性與全息圖強(qiáng)大的視覺(jué)魅力有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，它是單獨(dú)的全息圖無(wú)法比擬的，在市場(chǎng)銷(xiāo)售、安全防偽和產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)中成為一種極為有效的手段。現(xiàn)在市場(chǎng)上應(yīng)用全息防偽較多的有煙酒、食品、藥品、美妝日化等行業(yè)，像3C電子產(chǎn)品、兒童玩具、汽配等行業(yè)也開(kāi)始采用全息防偽標(biāo)簽。
在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，防偽技術(shù)和模式需不斷推陳出新，包裝設(shè)計(jì)將與新材料、新工藝應(yīng)用相結(jié)合，綠色包裝材料將與環(huán)保印制工藝相結(jié)合，溯源防偽將與自動(dòng)識(shí)別、智能化技術(shù)相融合。與此同時(shí)，防偽包裝的信息化、數(shù)字化及“物聯(lián)網(wǎng)+防偽”將得到發(fā)展，易識(shí)別的傳統(tǒng)防偽與現(xiàn)代防偽技術(shù)互補(bǔ)，大幅精密光刻技術(shù)與立體動(dòng)態(tài)隨角異圖將得到應(yīng)用，功能型智能包裝防偽技術(shù)、信息型智能包裝防偽技術(shù)、RFID溯源、“物聯(lián)網(wǎng)+可視化”包裝防偽技術(shù)、AI云端防偽技術(shù)將得到越來(lái)越多的應(yīng)用。
（作者系中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)防偽包裝與產(chǎn)品追溯委員會(huì)主任委員）
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