分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-27
摘要：文章對民國時期具有代表性的兩種膏類化妝品包裝，包括包裝紙盒、包裝玻璃瓶和包裝標貼等的設計特色進行了詳細的解讀與分析，讓讀者充分了解民國時期我國產品包裝商業美術設計的人文思想與時代特征，從而對當代化妝品包裝藝術設計提供一定的借鑒。
關鍵詞：民國早期；“三星”牌；膏類化妝品；包裝設計；設計歷史
本文文獻著錄格式：左旭初.民國時期“三星”牌膏類化妝品包裝設計解讀[J].湖南包裝，2019，34（06）:01-03.
民國時期，我國國內潤膚類化妝品品類眾多。如按產品大類分，主要有膏、脂、霜等 3 大類。雖產品名稱不盡相同，但從產品原料的成分、產品的用途和功能等看，卻是差別細微、大同小異。
1 早期膏類化妝品生產概況
民國早期，我國生產的潤膚膏、雪花膏等膏類產品種類不少。以 1920 年代末至 1930 年代初國內膏類化妝品生產企業和品牌為例，當時市場上常見的有：廣生行有限公司生產的“雙妹”牌雪花膏、先施有限公司生產的“老虎”牌雪花膏、華南化學工業社生產的“香妃”牌潤膚膏、永和實業公司生產的“月里嫦娥”牌潤膚膏、中國化學工業社生產的“三星”牌冷香膏、中國衛生工業社生產的“長城”牌潤面膏等等。雖然膏類化妝品種類不少，但在國際化妝品行業具有一定影響力，如在早期世博會上獲得化妝品領域大獎的企業與產品，還是非常有限。
據有關化妝品工業史料介紹，由上海中國化學工業社組織生產的早期“三星”牌膏類化妝品是當時知名度較高的名牌產品，膏類化妝品包裝曾在世博會上獲獎。中國化學工業社是民國時期我國最大的化妝品生產企業，由我國現代化妝品生產專家、知名愛國實業家、浙江鎮海人方液仙先生創辦于 1912 年。本文以作者收藏的兩款包裝實物為例，對中國化學工業社“三星”牌膏類化妝品的包裝設計，及產品包裝玻璃瓶、包裝標貼圖樣和包裝紙盒設計等進行解讀。
2 “三星”牌芳澤脂的化妝品包裝設計
2.1包裝玻璃瓶與瓶蓋藝術設計
“三星”牌芳澤脂屬于膏類化妝品大家族中的一個品種。按照“三星”牌芳澤脂使用說明介紹，主要是用于清除皮膚上不潔之物，使皮膚清潔柔軟，消除皮膚干燥、皸裂之患。另外，還可在刮胡須前，涂抹一些芳澤脂，使剃須效果更佳。
從早期“三星”牌芳澤脂玻璃瓶原件（圖1）實物看，中國化學工業社選用優質淡黃色玻璃制成。遠看淡黃色玻璃，晶瑩剔透，非常精美。觀看瓶身側面，設計人員在整個瓶身位置，設計有排列整齊的豎式凹陷狀圓弧形紋飾。這樣的造型設計，不僅增加了瓶身的美感，也方便顧客在日常使用芳澤脂時，能緊握瓶身，不至于使玻璃瓶滑落掉地。瓶身中間精心設計了兩組連環狀裝飾性花紋圖案，一組外觀由菱形組成，在菱形圖樣中，設計有三顆五角星，即“三星”牌商標圖樣。另一組外觀為眼睛形狀，中間設計并制作有菱形田字圖樣，左右兩邊還有對稱性的枝葉。但有一處因需要方便粘貼包裝標貼，而改為平面狀。再看“三星”牌芳澤脂玻璃瓶瓶底花紋圖案設計，初看為一顆顆鉆石狀紋飾，圍繞著中心點，非常整齊地排列著。再看又如一顆閃閃發光的淡黃色星星。另外，由黑色膠木制成的玻璃瓶瓶蓋（圖 2）化妝品包裝盒印刷公司，整體設計比較簡練。其中間位由產品生產企業名稱“中國化學工業社”7 個大字一字排開。外面還設計有一個菱形圖形，由此組成一個完整的整體。
圖 1 “三星”牌芳澤脂玻璃瓶包裝
圖 2 “三星”牌芳澤脂瓶蓋
2.2 包裝標貼藝術設計
“三星”牌芳澤脂產品包裝標貼（圖 3）圖樣設計，外觀整體為橄欖形。標貼底色為淡綠色。左右兩邊尺寸是36mm，上下尺寸是14mm。整個標貼畫面小巧玲瓏。“三星”牌商標及產品名稱“芳澤脂”，被放置在標貼的中間位置。而標貼印刷工藝，則是采用當時包裝標貼印制的新技術，即凹凸狀壓痕工藝方式印制。
圖 3 “三星”牌芳澤脂玻璃瓶包裝標貼
從標貼畫面布局來看，圖樣整體為左右對稱狀。設計人員將此分割成中間核心內容和左右兩邊的裝飾部分。當中核心區域，最上面為突出表面的紅色“三星”牌商標圖樣。左右兩邊是紅色中文“三星”與“商標”。下面中間位置，為整個包裝標貼最大的文字，即突出表面、設計精美的圖案美術字，深藍色產品名稱“芳澤脂”。再下面是英文“COLD CREAM”（可翻譯為“冷霜”或“冷香膏”）。“三星”牌芳澤脂包裝標貼，左右兩邊的裝飾性內容，主要為深藍色與金黃色的曲線、網格直線等構成。
2.3 包裝紙盒藝術設計
“三星”牌芳澤脂外包裝紙盒，由三組畫面構成：上盒蓋與下盒底圖樣為一組；前側面與后側面內容為一組；左側面與右側面畫面為一組。盒蓋與盒底的圖樣設計。畫面中間為圓形化妝品包裝盒印刷公司，乳白底色，四周為淡綠色（圖 4）。中間圓形圖樣是商標、產品名稱和企業名稱等核心內容。設計師不僅選用楷體字，也同時使用圖案美術字。圓形圖樣兩邊設計有大量裝飾性花邊。設計師選用不規則幾何圖形，包括直線、正方形圖樣和不規則圓弧等，任意組合在一起，起到裝飾的藝術效果。
圖 4 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒
前、后兩側的裝飾設計。設計人員在這兩側面的設計（圖 5），大膽選用對稱與不對稱相結合的設計手法。如畫面最下面的優美曲線與最外面直角直線，形成完全對稱的設計。通過直線延續至中間與上端，左下方為鋸齒形花邊，右下方只是一根直線，使用非常明顯的完全不對稱的方法進行構思。左上方類似于一只深藍色小鳥的圖形，而右上方一根彎彎的樹枝與枝葉組成，猶如渾然天成的自然景象。由幾何圖形加自然景物組成的花邊圖樣設計，確實與眾不同。中間的字體設計，也非常新穎而獨特，無論是“芳澤脂”3個漢字字體設計，還是相應的英文字母構思，其創作設計能力之強，均不是一般水準能達到的。
圖 5 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒側面
左、右兩側面的藝術設計。側面外觀主體設計為橢圓形（圖 6），橢圓形畫面內印制有“三星”牌芳澤脂 100多字的產品介紹、使用說明、醫用功效和注意事項等文字內容，整個畫面不僅有整體外觀的對稱設計，也有個別圖樣的不對稱處理。而裝飾性畫面設計，主要集中在上、下兩個部位。上面由兩組優美的曲線組成。下面圖樣較為復雜，中間有類似于兩條魚交叉在一起的圖樣。但從魚的身體顏色來看，又完全不同。在左右兩角位置，還設計有兩組輔助性的裝飾性花紋。
圖 6 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒側面
圖 7 “三星”牌芳澤脂內包裝紙
3 “三星”牌冷香膏包裝藝術設計
“三星”牌冷香膏，是早期上海中國化學工業社生產的另一款化妝品。與“三星”牌芳澤脂包裝不同，“三星”牌冷香膏使用的是乳白色包裝玻璃瓶，其設計元素主要集中于乳白色玻璃瓶黑色瓶蓋，玻璃瓶外側面前后兩處包裝標貼的藝術設計。“三星”牌冷香膏包裝玻璃瓶（圖 8），外觀整體為扁圓柱形。烏黑色瓶蓋，乳白色瓶底。外觀整體有意選用黑、白兩色，其色彩搭配確實如冷香膏那樣，有點冷色調的感覺。
圖 8 “三星”牌冷香膏包裝
“三星”牌冷香膏瓶蓋（圖 9）設計選用優質黑色膠木材料一次性壓制成型。其后再根據內容需要，在凹陷處涂上相關色彩。包裝設計人員按照“三星”牌冷香膏包裝玻璃瓶的外觀整體色彩，有意對瓶蓋位置的“三星”牌商標圖樣，選用大紅色；對英文產品名稱的外文字母，選用金黃色等非常出挑的色彩，進行必要的點綴與修飾，達到錦上添花的包裝裝飾效果。這里需要對原件實物做一必要說明的是：由于原件實物長期使用和日常保管不當，還有就是外觀原有涂抹的色彩自然脫落的關系等，致使原有的大紅色與金黃色，已經大部分脫落，僅在表面留下一些當年涂抹油漆的斑斑點點。瓶蓋表面設計非常簡練明了。左上角凹陷狀的 3 顆五角星，即“三星”牌冷香膏商標圖樣。中間偏右位置，是非常美觀的個性化英文美術字“COLD CREAM”，即中文產品名稱“冷香膏”。整個英文字母的字體設計，具有非常高超的藝術性。
圖 9 “三星”牌冷香膏包裝玻璃瓶蓋
冷香膏外側的包裝標貼（圖 8、圖 10）非常明顯分為中英兩種文字。標貼除了商標圖樣的紅色外，全部使用黑、白兩色，目的是與玻璃瓶身、瓶蓋外觀顏色相協調。中文標貼設計選用正楷與隸書兩種字體。商標名稱與生產企業名稱，使用工穩的楷體字，而產品名稱與廣告語，則使用古樸的隸書體。
圖 10“三星”牌冷香膏中英文包裝標貼
4 “三星”牌膏類化妝品包裝設計概述
第一，“三星”牌芳澤脂玻璃瓶外觀造型藝術設計，特別是玻璃瓶身與瓶底的設計，非常精美，尤其是玻璃瓶身的設計有獨到之處。玻璃瓶身連環狀圖樣，制作得非常清晰，總之，這件淡黃色玻璃瓶整體設計非常獨特，在當時同類化妝品玻璃瓶的包裝設計中，顯得新穎別致，獨具一格。整個包裝標貼，面積雖比較狹小，但畫面布局合理，外觀圖形設計新穎。標貼采用當時的高科技新技術印制，故畫面非常精致。另外，標貼線條設計較為簡練。色彩選用方面，采用少見的紅藍色搭配組合，顯得古樸而典雅。
“三星”牌芳澤脂包裝紙盒設計主要有三方面的亮點。一是畫面中間乳白色設計圖案形態各異，有圓形，有橢圓形，也有不規則圖形。二是裝飾性花邊設計，圖樣構思變化多端，大量運用幾何圖形與自然景物有效結合在一起，設計亮點非常突出。三是紙盒外觀色彩的搭配，主要由淡綠和乳白色組成，清新素雅而美觀，達到了令人滿意的設計效果。
第二，“三星”牌冷香膏包裝紙盒的整體藝術設計，有一個與眾不同之處在于，畫面中文字與裝飾性花邊圖樣的布局，設計得非常合理，具有一定的藝術性。中英文圖案美術字的布局設計，十分引人注目，且確實與眾不同，故極其少見。另外，對于包裝紙盒四周邊框的藝術設計，也有獨到之處。如設計選擇紙盒下面左右對稱與上下完全不對稱的藝術處理，既達到了左右對稱的工整，又表現出上下不對稱的活絡。總之，通過對稱與不對稱的巧妙藝術組合，達到了完美又統一的整體效果。
仔細觀察冷香膏包裝整體設計，給人清新、自然與和諧的感觀，即包裝材料色彩與包裝標貼顏色的精心選用，達到了兩者完全統一的美好意境。它的包裝標貼，完全擯棄了當時設計人員常常使用的大紅大綠的設計思維，采用非常簡練、實用的設計風格，讓人耳目一新。還有對于包裝標貼與包裝材料色彩，在用色方面高度一致，裝飾設計風格高度簡約，做到兩者之間在各個方面的完美統一，最終使這件“三星”牌冷香膏包裝達到令人賞心悅目的藝術設計效果。
（原文載《湖南包裝》2019年第六期，知網、萬方、中國學術期刊綜合評價數據庫、中文科技期刊數據庫、國家哲學社會科學學術期刊數據庫收錄。國家新聞出版廣電總局認定的學術期刊。）
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《湖南包裝》雜志簡介
國內統一刊號：CN43-1098/TB
國際標準刊號：ISSN1671-4997
由湖南省包裝總公司、湖南省包裝聯合會共同主辦
2017年國家新聞出版總署認定為設計類學術期刊
2018年刊物由季刊變更為雙月刊
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2018年9月在中國（武漢）期刊交易博覽會“初心與榮耀—改革開放四十年期刊展”榮耀展出
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